知识付费后再探索，吴晓波开展成长日活动意义何在？

炎炎夏日，自媒体大号吴晓波发起了一场场轰轰烈烈的成长日活动。请聆听了近一年的“每天听见吴晓波”听众们，做一次TED式的演讲输出，互相分享自己的成长故事。这个题为“7·5成长日：见证你的成长”的社群活动，短短10天已经吸引了51个城市的438位分享者。

焦虑不安的中产，唯有学习成长

中国的中产阶级的诞生，有改革开放带来的历史机遇，也有他们个人智力、体力长期付出的因素。但现在，两者都面临改变。

宏观方面，经济增长将逐步放缓，改革带来的红利日渐减少，映射到个人身上，这意味着向上的岗位也将随之减少。

微观方面，中产阶级获取现在的收入，得益于数年的奋斗，年纪也已经到30岁左右。职场天花板让步入中年的中产不安感日强。

在内外压力下，缺乏广泛社会资源的中产，唯有依靠以往赖以成功的唯一法宝——学习，希冀通过不断的学习，获得在社会大学的成长，从而克服焦虑。

成长，不仅仅是专业知识的积累

吴晓波频道以往给予中产阶级人群的知识，如81万书友会成员的拆书、阅读、运动、旅行等，主要是吴晓波和团队的输出。这次的成长日活动，是在以往基础上的进一步创新。它基于关注吴晓波频道的社群，让这群有共同价值观、但年龄、背景、经历存在差异的人群互相分享自己的成长故事，变单一输出为多点输出。

在成长日活动中，与以往被动阅读、收听知识不同，社群成员的主动性更强。上台分享自己的成长经历，是主动报名，提供留言；活动组织、场地提供，也是社群成员主动报名的结果。这对社群成员来说，也是一种宝贵的另类成长。

成长日活动，自媒体发展广度与深度的探索

以往，订阅者与自媒体的互动是一对一的，甚或只是订阅者单向的反馈。但这次活动改变了这种形式。

首先，成长日活动对自媒体的继续发展进行探索，它在广度上拓展了自媒体的内容来源。成长日活动的探索，可以在一定程度上解决这个“痛”。它在自媒体订阅者这一具有相同价值观的人群中，征集原意分享成长故事的人群，然后请他们以TED式的演讲形式表达。

成长日活动以共同的价值观为基础，但分享内容来源于不同经历、背景的人群。这种共性中的多样性，使得参与人获取更多与自己、周围人群不同的体验，共性是克服成长过程中的焦虑、不安、最终通过坚持走向成熟与淡定。

其次，成长日活动在深度上经营了自媒体订阅者。这次的成长日活动，就是将一群有共同价值认同的人群，从线上转移到线下，开展社群活动。

而成长日之类的社群活动，为社群成员建立了更为深入的链接，让他们有时间和空间，以真实的面孔从虚拟走向现实。

最后，成长日活动在组织形式上摸索了适合自媒体的社群活动的方法。以成长日活动为例，内容分享者是社群成员自我报名参与分享，最后邀请10位分享者在上海开展现场TED分享。同时，吴晓波频道还将所有分享者的成长故事汇总，整理出邀请社群成员投票，投票前10名的分享者各将获得1万元“成长奖学金”。

这种通过一定规则和激励给予社群成员自我价值体现的机会，有效促进了社群成员参与活动的积极性。从效果来看，不到10天，已有438位成长分享者报名，验证了该方法的有效性。

不仅内容源如此，这次场地、活动组织等都是这个社群成员自行申请联系的。短短10天，已经有51座城市的53个场地报名，覆盖全国大江南北的一二三线城市。它充分体现了这个社群成员的自组织能力，为其他自媒体举办类似活动提供的样本，体现了吴晓波频道作为业内领先自媒体的风范。

为知识付费，时代发展的必然

吴晓波频道作为最早探索知识付费的自媒体之一，为2016年知识付费元年的爆发，已经开展过一次探索。而2016年之所以成为知识付费元年，可谓天时地利人和。

社会生产力不断发展、收入提升，是知识付费的经济基础。对2.25亿中产阶级来说，目前已经满足了基本的生理需求，他们渴望与同价值观的人进一步交流，获取更大范围的自我价值，同时愿意为这种消费付费。

此时，恰逢移动互联网飞速发展，为知识付费提供了技术基础。智能手机在过去10年的普及，使得移动支付、相关平台的开发从电脑移到手机。

再次，焦虑的中产阶级对知识的渴求形成了知识付费的需求来源。这是一个信息技术正以无与伦比的速度进步的时代，它创造了无数新就业岗位，也在消灭一些旧有岗位。而中产赖以为生的手段就是知识，他们迫切需要知识的升级，以占据应运而生的新岗位。

吴晓波频道的适时出现，契合了这部分人群的自我增值需求。击中这部分人群的通用需求——进一步加强“经济基础”，为各种知识基础的人拓宽财经视野。

在中国经济放缓的时代，职场发展上升通道有限的局面下，中产阶级越发需要利用好已积累资产，开展投资，让资产保值增值，摆脱单纯依靠“劳动性”收入，创造资产性收入，让收入结构更合理。

在这个知识付费已经被消费者接受的时代，吴晓波频道再次创新，从线上平台走到线下，开展成长日社群活动，让同价值观人群互相分享个人经历、丰富彼此的人生体验。