专访英国顶级羽绒寝具品牌Downland 解读品牌文化对消费者的影响力

近年来，我们经济水平显著提高，居民购买能力增强。消费者追求高品质与高性价比，已不满足于国内品牌，加之互联网电商的普及，购买进口商品变得更加方便快捷。科技的进步与发展在不断影响着消费者的购物习惯，而一些品质卓越、价格亲民的进口品牌往往更容易在激烈的市场竞争中脱颖而出。记者专访英国顶级羽绒寝具品牌Downland，通过介绍知名品牌的成长与发展，解读品牌文化对消费者的影响力。

Downland Bedding Company 由英国人Thomas Smith创立于1946年，起初生产质量上乘的鹅绒被，希望能为饱受战争之苦的英国人民带来温暖舒适的睡眠，暂时忘掉战争留下的伤痛。凭借着高质量与高性价比渐渐提升品牌影响力，1950年时，已进驻英国许多著名商场，如Selfridges, Debenhams等。多年来，Downland抓住社会发展的机遇，不断推陈出新，成为英语家喻户晓的羽绒寝具品牌。

一个有价值的品牌形成需要长期的坚持，世界贸易格局的演变也让Downland迎来一波又一波的挑战与成功。2015年，Downland Bedding Company以中文名“瑭1946”进入中国市场。据Downland中国区销售顾问透露，对于中国的消费者来说，Downland起初稍显陌生，但是70年的口碑与摸得着的品质形成的品牌实力，渐渐打消了中国消费者的许多顾虑，也避免了许多进口品牌面临的水土不服的困境。

品牌文化对消费者的影响是一个长期的过程，必须建立在产品品质的基石上，形成长期、相互信任的合作关系。据Downland相关负责人介绍，目前，Downland中国首家线下实体店位于上海市吴中路的剪刀石头布TIAMANTTI生活馆。为进一步迎合中国消费者的购物习惯， Downland现除官方网站，开设京东旗舰店和亚马逊旗舰店。值得一提的是，Downland所有线上店铺均为直营管理，既保证了产品品质、品牌规范和标准维护品牌形象，同时确保价格让利，以更加亲民的价格提高品牌竞争力。

Downland在中国市场发展的案例，也正面呼吁广大商家，注重产品品质，提高品牌核心竞争力，维护市场清洁、健康发展才是企业家的基本责任。如果只注重短期的经济效益，忽视品牌文化的价值以及对消费者的影响力，企业的现在的“蓬勃”发展可能只是“昙花一现”。