龚勇军品牌传播十大法则九：用什么节奏说？

智狼营销《龚勇军品牌传播十大法则》被业界誉为“传播白皮书”，享有“传播十大必读经典、中国传统企业必备手册”之称。

入行这些年，对OTC的运作颇有心得，今天我们来聊聊品牌传播中，关于怎么说的第二个重点，也就是用什么节奏去说。

什么时候应该说？什么时候不应该说？什么时候要大声说？什么时候要小声说？这就是传播的节奏。如果说的早，会造成成本的浪费，如果说的晚，会导致销售不畅，搞不好经销商就会退货。从某种意义上说，掌握好传播节奏就等于节省了传播成本。--龚勇军

对于老品牌来说，铺货基础良好，如果需要重新启动市场，需要在旺季来临前的一个月左右进行广告投放，而且力度越大越好，一般来讲，这个力度至少要保持在三个月左右，三个月以后，再慢慢的减量。而在淡季时，基本不用在广告上有任何的投入，投了也是白投。--龚勇军

  再来说说新品上市的广告投放节奏，要想在终端有一定的铺货率，需要延续三个月到半年的时间，因此，这个阶段的广告投放要十分谨慎，力度要严格控制，因为这一阶段广告的投放作用是为了增加渠道和终端的信心，不需要花大力气影响消费者，因此，我建议，能不投放就不投放，能少投放就少投放，很多赔了夫人又折兵的案例就是因为在铺货期间投入了大量的广告，消费者又买不到产品，当铺货完成，广告的效应已经逐渐减弱，又没有多余的钱用来投，销售往往陷入冷场。而这个时候，经销商回款跟不上来，企业即将陷入两难境地。--龚勇军

因此，无论老品牌崛起还是新品上市，广告投放，一定要掌握好节奏。

智狼营销《龚勇军品牌传播十大法则》被业界誉为“传播白皮书”，享有“传播十大必读经典、中国传统企业必备手册”之称。