布局清大新媒体 知名品牌全面发力场景营销

刚刚过去的“6.18”电商年中庆典，各大品牌都在广告营销中投入大量预算，然而只有极少数品牌能保证自己的钱都用在了刀刃上，全程掌控广告投放效果的更是少之又少。

广告投放和销售转化一直都是广告主最关注的事儿，广告投到哪儿、怎么投，才能带来更好的转化?有些与时俱进的广告主已经领悟到其中的规律，也为其他品牌提供了一条有价值的参考途径。

精准投放 目标用户主动找上门

与其花费大量的时间和精力去寻找目标用户，倒不如想办法让目标用户主动找到我们。在广告传播上，一些行业知名品牌越来越倾向于精准化广告投放，取得理想的效果。

驴妈妈作为旅游行业巨头之一，并没有在抢占市场方面掉以轻心，高瞻远瞩的驴妈妈团队认为，在激烈的角逐中，要特别抓住主力消费人群——家庭。经过严格的市场甄选，2016年底，他们选择入驻清大新媒体，在北京、河北、山东、内蒙古、黑龙江、吉林五省市投放广告。八周后，驴妈妈的市场领先优势进一步扩大，咨询热线电话呼入、产品订单量明显增长，稳居中国高星景区OTA门票渠道榜首。在全国四大区域市场(华东、华南、华中+西南、东北+华北+西北)中，驴妈妈市场份额均为第一。

场景体验营销 赢得口碑+知名度+销量

儿童玩具的需求者是孩子，但决策者是父母，玩具既要激发孩子的兴趣，又要让父母心甘情愿买单。选择孩子和家长经常一起出现的场合，购物场景与用户需求恰当结合，就是玩具产品最佳的广告投放渠道。

菠萝树5D智慧字母是一款创新型益智类玩具，在中外品牌、新老产品交汇的新格局下，为应对各路品牌你追我赶，愈演愈烈的市场争夺战，率先发力清大新媒体，布局北京、南京两大城市。线上，在清大新媒体屏投放两轮视频广告，40天饱和攻击，在投放区域内从鲜有人知到众所周知，迅速打响知名度，日订单量显著增长，在儿童玩具创新产品中独树一帜。线下，他们在清大新媒体合作机构摆放实体玩具，供孩子和家长亲身体验。投放结束后，菠萝树在一线城市创造了可观的销量，为未来市场布局建立了良好开端。菠萝树走进了万千家庭，在受众之间树立了良好的口碑。

实时监管 广告数据全掌控

长期以来，广告数据常常被任意包装，造假严重，极少数广告主能获得真实的投放数据。清大新媒体每台设备都设置有独立ID，广告主可通过后台大数据实时监控播出情况，随时查询互动用户资料，有效捕捉用户需求，每个区域的投放效果了然于胸，根据实时呈现的广告投放数据和媒介预期快速调整策略，营销效果自然会大大提升。

忠诚用户 巩固品牌形象

用户忠诚度是衡量媒体的重要指标。为赢得更多用户的关注与信任，清大新媒体持续推出各种用户福利活动，比如正在火爆进行的百万金币大放送，吸引了全国各地用户热情参与，他们主动在朋友圈晒单，建立起良好的互动关系，忠诚度逐步提升，进而对清大新媒体所展示的广告信任度增强，最终有效提升产品的品牌形象。

清大新媒体 引领场景营销新风口

有统计显示，2016年上半年中国广告市场较去年同期同比增长0.1%。其中，传统广告的降幅再次加剧，同比下降6.2%，而新媒体广告对市场的向上拉动力增强。当下，广告主正在积极寻求新的渠道为品牌发声，为销售引流，场景化成为营销领域追逐的热点。清大新媒体以其场景化、互动性和精准性，为诸多知名品牌打造了鲜活精彩的成功案例，也为更多的广告主提供了值得借鉴的参考经验。