“百变神医”为何如此“百变”

    近日，一位名叫刘洪滨（“滨”有时写作“斌”）的“老专家”火了，而这名老专家出名的原因不是因为其医术过人，而是因为其“演技过人”。据报道，这名“老专家”在几年的时间里先后以祖传苗医传人、北大专家、蒙医第五代传人等身份销售过份推销过苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐等9种药品和保健品，偶尔“心血来潮”还会客串一下北大专家和医院退休的老院长……。由于刘洪滨出现在电视画面中的身份完全不同，也被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”，更有网友送其”百变神医”称号。

    这看似可笑荒唐的一件事，其背后却引人深思，大家在感叹这位专家演技高超的同时，也不由得思考“百变神医”为何如此“百变”，是什么为此类“专家”提供了滋生土壤？

    一是广告经营者唯利是图。

   “百变神医”刘洪滨所参与录制的节目，观众看到的也许是她在镜头前侃侃而谈，但背后其实是从产品采购、视频广告制作、平台播出、受众购买等一系列产业链在运作。一些无良商家唯利是图，将保健品通过虚假广告包装成包治百病的“药品”，从中获取不法收益。对此，政府应当加大惩处力度，提高不法分子的犯罪成本，让其不敢犯，不能犯。

    二是广告发布者审核不严。

    从另一方面来说，观众之所以容易上当受骗，是因为电视作为人们茶语饭后的基本消遣方式，已成为了人们获取生活信息的主要渠道，并且电视台的权威性也成为了人们相信虚假广告的一个主要原因。所以，电视台的审核不严，导致了其成为了虚假广告的发布者，消费了人们对电视台真实性的信任。因此，作为电视台来说，必须认清自身所担负的社会责任，加强对广告的审核力度，杜绝为虚假广告提供发布平台。

    三是群众辨识能力不强。

    作为广大的人民群众而言，也应当提高自我的辨识能力，对于广告不能盲目相信。要以理性、客观的角度看待电视广告，要对于无法清楚辨识信息的，应当在信息多方核实之后再予以信任。若有上当受骗，应当通过正当的法律途径来维护自身的合法权益，要切实加强自我正确的维权意识。

    四是政府监管存在漏洞。

    政府有关部门在监管上存在一定漏洞，导致了“百变神医”能在几年的时间里扮演各种身份，持续不断的误导欺骗消费者。对此，政府部门应该加大监管力度，对群众的维权申诉要认真对待，同时也应当在日常生活工作中加强对群众的普法宣传和教育，增强群众的法律意识。

    发现问题并不可怕，可怕的是发现了问题却不及时处理。亡羊补牢，为时不晚，相信在各方的共同努力之下，像“百变神医”刘洪滨此类行骗事件的发生会有效减少，有效遏制。