我的花果园玩美跨界，616广州大学城玩出新花样

炎热的夏季，各品牌的竞争也进入白热化，近年来，跨界营销成为营销新宠，我的花果园也进行了一次个性与趣味并存的“跨界营销”。6月16日，我的花果园携手口袋兼职在广州大学城跨界合作举办一个盛大的616玩美女王趴。广州大学城是华南地区最大的科研、时尚基地，涵盖了中山大学，华南理工，广州大学等十余所高校，十万余名大学生，可以说是日后消费的生力军。

跨界营销，不容小觑的大学生群体

依托口袋兼职拥有丰富的学生资源，及其在大学学生群体中有优秀的口碑支持，我的花果园成功开拓了大学生消费人群，走进校园与年轻学生粉丝们的玩美接触，加强与年轻消费者的互动，进一步拉近品牌与年轻一代的距离，让品牌和产品变得真实、可触、可感，更准确的回应年轻消费者的需求。

此次玩美女王趴，我的花果园电商销售也如愿取得了不错的战绩，据悉，我的花果园天猫旗舰店6月16号当天进行促销活动，多种新颖的玩法吸引消费者进店进行互动，进店抽奖、购物送礼品、会员专享价等一系列营销方式，最大程度促进成交。

当天流量呈井喷式爆发，较同期增长2272%，超过去年6月份整月。当天其爆款单品仙人掌精油补水面膜销量突破5000件，单品转化率高达32%，当天销量超过5月整月销量。仅当天一天的店铺整体销售额就达到去年6月整月的88%。当天店铺整体转化率为28%，远高于行业优秀水平。

趣味玩美，会玩的品牌才会有未来

本次活动，完全贴近年轻大学生的喜好，设置了面膜吃货大比拼、秒杀、对唱、微信摇一摇等各种形式的互动活动，四位快乐男声实力唱将的表演将活动现场推向了高潮，吸引了大批年轻大学生的目光。为线上渠道做了很好的引流，也对品牌进行了一次比较深入的展示，为自己吸了一大波“花粉”。与此同时，也引发了该品牌“寻找玩美女孩”的线上活动另一波狂潮。

除此之外，还有许多新奇好玩的项目，吸引消费者一起玩。现场架起了巨幅的涂鸦墙绘，特立独行的艺术生、爱玩爱美的年轻女大学生，甚至恰巧路过的小朋友都受到了吸引，忍不住拿起涂鸦笔，肆意挥洒自己的创意，而我的花果园也成功将自己艺术创意的一面深深植入消费者的心智。于产品而言，此次在现场设立了体验区，可以对产品进行即时体验，旗下的梦幻派对系列以其原创的涂鸦印花俘获了大批消费者进行体验，自拍。

深耕互动，多元活动增加用户粘性

据《京东：2016中国电商消费行为报告》指出，2016 年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过20万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过10%。而从电商消费人群来看，其消费特点是注重商品品质，重视多元的精神和文化消费，这类人群更注重品牌的内在情感和价值，此外个性化、有趣味的产品将成为新的消费热点。

此次活动只是我的花果园品牌抓住电商消费人群特点，在消费者互动以及跨界营销的第一炮。接下来的七夕活动和8月份举办天猫旗舰店周年庆活动，将会保留此次比较好的环节，比如这次网红直播环节，淘宝直播，映客直播，一直播三大直播平台联动，直接将网红10万+的粉丝化为潜在消费者，造成几十万的人群辐射;我的花果园电商部总监章鹏表示，未来还将建立更加完善的会员系统和互动玩法，给予消费者一个良好的购物体验，不断完善和优化服务和产品，后续还会制定一系列的会员权益，推出会员专享礼盒等，将优质的服务和优质的产品提供给消费者。

我的花果园市场部经理谭鑫说到，现在的年轻人对品牌、对产品提出新的诉求，我的花果园不仅仅在产品效果上要让他们变得年轻，更致力于提供更多年轻的体验和互动，让年轻变成一种生活方式。

“得消费者得天下”，如何精准抓住选择日趋多样化的消费者，是很多品牌面临的难题。而对于爱玩爱美的面膜品牌我的花果园而言，却显得游刃有余，无论是玩跨界营销，还是体验互动，都立足于消费者，真正的与消费者达到互利共赢，相信这样的品牌才能真正的走进消费人群，走进消费者心中。