数字音乐平台走差异化路线，有的主流，有的独立

曾几何时，从QQ音乐到酷我，从千千静听到酷狗，从虾米到天天动听，都还只是一款播放器，几乎所有歌曲都可以在网上随处免费下载。

短短几年间，城头变幻大王旗。

2014年酷狗、酷我并入中国音乐集团(原海洋音乐)，2016年与QQ音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团;千千静听更名百度音乐，2015年被太合音乐收购;2015年阿里巴巴收购天天动听、虾米组建阿里音乐。

如今，腾讯音乐娱乐集团以领头之势，与太合音乐、阿里音乐、网易云音乐成为数字音乐平台仅剩的几个大玩家。

根据近期DCCI 互联网数据中心发布《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》显示，数字音乐平台发展至今，早已不是单一的播放工具，而是成为链接产业链上下游、推动中国音乐市场爆发的重要力量。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

数字音乐平台是中国音乐产业崛起的重要推动力

我们先来看一组来自IFPI国际唱片业协会的数据：

2014年中国音乐市场全球排名第19位;2015年全球排名升至14位;今年3月最新公布数据显示已上升到第12位，数字音乐排名全球第9，流媒体音乐排名全球第7。

由数据观察可知，中国音乐市场的崛起，更多是数字音乐的功劳。而收入增长背后是音乐正版化的强力推动。

2015年“最严版权令”的发布加速了中国音乐产业链重构，版权成为行业核心竞争力。

今年5月，环球音乐与腾讯音乐娱乐集团达成版权战略合作，至此，腾讯音乐娱乐集团成功签下环球、索尼、华纳世界三大唱片公司独家版权与数字分销权，音乐版权资源格局稳定。拥有最多版权资源的腾讯音乐娱乐集团，无疑成为数字音乐平台最具竞争力的一家。

然而，数字音乐平台的竞争并未就此停歇。

平台竞争差异化，QQ音乐“听看玩唱”全面发展

对于数字音乐平台竞争的激烈程度，我们再来看一组DCCI发布的最新数据。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

2011-2015年，中国网络音乐用户每年至少增加1700万，然而，2016年用户增长仅约200万。用户规模红利消失，意味着数字音乐市场竞争将更加激烈。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

如DCCI报告分析，在版权意识的不断强化下，随着市场竞争的持续加剧，各数字音乐平台发展定位逐渐具有鲜明差异化。具有版权优势的QQ音乐、酷狗、酷我等平台更加为主流大众，在流行与原创音乐等全面发展，而网易云音乐、虾米音乐则比较独立小众，偏向扶持独立音乐。

DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究报告》

DCCI调研发现： QQ音乐市场渗透率最高，为69.8%，另外，在问及最常使用的数字音乐平台时，QQ音乐也以40.7%排在第一位。

作为主流数字音乐平台，QQ音乐围绕听、看、玩、唱打造音乐生态，不仅从音乐全产业链入手，拓展国际化和音乐社交，更以“聚·星公社”、“MUSIC+”计划吸引到鹿晗、周笔畅、李宇春、TFBOYS、苏打绿等一众流行偶像艺人加盟，几乎覆盖了主流音乐市场。

太合音乐旗下的百度音乐，自去年原网易云音乐的缔造者王磊加盟后，依托太合音乐背后的产业背景，正在尝试打通音乐产业链上中下游，但目前尚未显出成效。

阿里音乐旗下的虾米虽然在用户渗透率方面已经掉出第一梯队，但其在曲风偏小众的独立音乐领域的深耕也已初见成效，其第二季“寻光计划”进行的如火如荼，也使虾米成为独立音乐的代言人。

网易云音乐作为后起之秀，在产品体验和互动方面一直有着独到优势。其围绕“歌单”与“乐评”的音乐社交一方面的确是核心竞争力的来源，但同时也让品牌定位有所局限，加上在版权方面常年处于“被授之以鱼”的短板，其在音乐生态拓展上的前路还任重道远。

纵观四大数字音乐平台竞争现状，拥有最丰富版权、全面发展的QQ音乐无疑最具竞争力，而其他音乐平台的特色服务也正在崛起，多元化的、差异化的竞争将成为趋势，也将推动整个音乐产业更为快速、多样的发展，一个充满活力的中国音乐市场值得期待。