阳光媒体集团入围“2016年音乐节演出机构五强榜”

 6月12日，由道略音乐产业研究中心主办的2017“音乐中国”博览会在京举办，作为推动音乐产业合作与资源对接的专业平台，本次博览会邀请众多知名音乐机构负责人，针对不同专题，行业与行业从业者间互动沟通。在博览会的中国现场音乐大会上，阳光媒体集团与摩登天空、北京迷笛音乐学校等入围“2016年音乐节演出机构五强榜”，位列排行榜第二名。阳光媒体集团总裁邢晶先生在中国音乐营销大会上发表了主题为“音乐节产业的创新思考”的主旨演讲，从音乐产业链的大视角出发与大家分享了中国音乐节产业的现状及可拓展空间。

阳光媒体集团总裁邢晶

中国音乐节产业在音乐产业价值链中占比小

阳光媒体集团总裁邢晶介绍，近年来，中国户外音乐节收获巨大社会影响力，且行业上有很多成功的案列，但盈利状况并不理想。户外音乐节盈利的三大要素分别为艺人、场地和运营而目前音乐节收入来源很单一，集中为冠名、门票等传统的收入。据《2016音乐产业发展报告》数据显示，2015年全年中国音乐产业产值规模超过 3000亿，其中音乐节产业占比略超 1%。在音乐行业里，户外音乐节位居音乐产业链的核心层，核心层类别包括音乐原创、音乐版权等，在音乐产业中占比约为22％，总产值约为665亿。音乐节产业2015年总额为3.39亿，2016年总额为4.83亿，在音乐产业链占比数额很小。这反映出整体的音乐产业链可发展的空间还是很大的。 

阳光音乐节从三个方向扩展市场空间

面对音乐节产业的现状如何突破？阳光媒体集团总裁邢晶从创新价值理论出发，从三个方面去介绍了阳光音乐节产品运营产业链上如何获得创新价值。

在新价值空间方面，首先通过品牌升级、时空扩展，突破单场次音乐节盈利瓶颈，实现音乐节产业链上的价值空间转移。其次，传统的冠名和票房的收入具有局限性，要考虑在其他的创新价值空间上开发，从如下三点中进行延展，第一，品牌升级，阳光媒体集团主办的张北草原音乐节，今年已经开始了品牌升级的发展战略尝试，我们希望它跨区域、跨时空可以克服地域的局限性。在时空扩展上，我们希望音乐节时间上可以将关注的周期拉长，不仅局限在爆发的几天，可以通过线上手段求得更大的发挥空间。第二，IP授权和衍生品上，可以作为一个知识产权授权。最后，音乐节自有的IP，可以与其他行业如互联网、艺术、旅行等IP进行跨界联合。另外，通过在价值转移角度上考虑音乐节产业，会有一个新的空间，例如最近几年的城市发展，希望打造特色城市名片拉动当地文化旅游发展。音乐节作为运营商在商业需求上，需要创造商业价值，实际上和城市发展、音乐产业内容、政府的需求在新的价值空间上是一致的。从新的价值空间考虑，例如产业园、音乐特色小镇都可以为城市文化旅游产业发展带来新机会，在这个方向上，阳光媒体集团已经在很多地区做了具体的探索。

第二，在大数据分析方面联合专业大数据分析公司，综合分析用户移动端数据，精准定位需求、促进消费。大数据对聚集在音乐节的人和客户，进行比较深入的分析和开发，在专业领域将有新的拓展，例如人口基本信息、消费习惯及偏好、用户兴趣偏好、用户社交信息、需求交互信息。这个在音乐节短短的几天，如果能够拿到客户数据，实际上是一个很好的满足双方需求，既满足运营方精准营销需求又满足消费者提升体验的需求。

第三，在产业链整合方面，产业链的整合作为未来打造的音乐空间与良好的生活方式，需要整体产业链上的运营商的共同努力。包括艺人经纪、舞美工程、广告宣传、环境运营、衍生品开发等，如果在这个行业各个运营公司能够联起手来，为客户打造很好的生活环境，在价值链的每个产业上都能获得最大的收益。

阳光媒体集团音乐节产业覆盖数十亿人次

阳光媒体集团2013年开始介入音乐节产业。5年的时间，阳光媒体集团音乐产业在第三方精准统计下，已在线下覆盖200万人次，线上覆盖数十亿人次。运营的音乐节包括张北草原音乐节、河北涞源星空音乐节、重庆仙女山露营音乐节、江西南昌伶伦音乐节。其中张北草原音乐节，是中国户外音乐节露营和自驾聚集人数最多的。张北音乐节的消费人群，已经不是简单地听音乐，而是享受音乐生活体验，将音乐与先锋艺术、极限运动、家庭娱乐、户外旅行等元素融合。今年7月28-日----7月30日欢迎大家参与到张北音乐节中。

作为专业的音乐节演出机构，阳光媒体集团致力于打造具有品牌影响力、创新价值的音乐节。同时，阳光媒体集团呼吁音乐节产业团结起来，为客户创造更好的价值，为社会创造更好的服务。