“一带一路”讲好中国企业的故事

在一带一路战略倡议下，中国企业走出去的同时，如何做好品牌传播工作，提升中国企业的竞争力，加强彼此文化的连接和融合，是中国企业不可忽略的问题

自“一带一路”国际合作高峰论坛召开以来，与之相关的话题备受关注。“一带一路”倡议的提出得到了国际上的热烈响应，在国内，对“一带一路”战略的研讨，也在不断加深。

5月24日，来自企业、政府、研究机构的各行各业专家学者齐聚北京，参加由中央财经大学新传播研究中心主办的“首届一带一路战略倡议下企业走出去品牌传播高端研讨会”主题活动。会议由中央财经大学新传播研究中心名誉主任郑砚农先生主持并致开幕词。

会议主要围绕中国企业在“走出去”进程中的品牌传播、金融投资、互联网电商、跨境知识产权保护等四个方面进行研讨，希望能够为国家大政方针的顺利开展做出自己的努力。

会上，经济日报原总编辑冯并先生简短的为大家介绍了“丝路文明“的脉络，他从历史的视角出发，详细地诠释了全球经济的互联与跃升。在冯并先生看来“一带一路”峰会的成功召开，彰显了“一带一路”倡议的巨大影响，国际各方代表不再更多的强调意识形态，强调现行政治体制制度，这标志着新丝路连通与发展开始进入了全面务实的新阶段。

据商务部数据显示，截至2016年底，我国企业已在“一带一路”沿线20多个国家建设了56个经贸合作区，涉及多个领域，累计投资超过158亿美元，入区企业1000多户，产值506.9亿美元，为当地创造就业岗位17.7万余个，为东道国经济社会发展提供了贡献。2016年受国际市场大环境的影响，在全国进出口总值同比下降的情况下，我国与沿线国家全年贸易总额达到了6.3万亿人民币，增长了近0.6%。喜人的成绩不仅证明了“一带一路”伟大构想的生命力，也标志着今天的“一带一路”不再是一个构想，而是一项正在茁壮成长的事业。

伴随着“一带一路”沿线商务升温的挑战也随即而来，在研讨过程中专家们发现，品牌发展、服务、产品软实力不足等成为“走出去”企业的共同难题。

对此国务院参事、国际质量科学院院士郎志正院士认为：首先我们对“一带一路”的认识应该是互联互通、互利共赢的关系，并不是原来帝国主义倾销商品的性质。其次，“一带一路”是以硬带软，虚实结合，所谓以实代软，软是什么，文化、品牌、技术、质量等等。首先是要有过硬产品，俗话说：打铁还需自身硬。结合过硬的产品，可以把一套“中国标准”带出去，把中国的产品认证拿出去，这个影响会是非常大的。所谓虚实结合，什么叫做实体经济、虚拟经济，实体经济应该是第一、二、三产都是实体经济，虚拟方面实际上就是资本、金融，实虚要结合到一块，这样才能够更好地“走出去”。

中央财经大学新传播研究中心名誉主任郑砚农认为，以硬带软，虚实结合，品牌走出去，文化传播出去，都和我们的“一带一路”怎么样讲好中国企业和中国人的故事紧密相连，品牌得到国际上的认可，其中传播手段和讲好其中的故事是相融合。而故事的核心就是“一带一路”的文化内涵。

作为本次研讨活动的支持单位，京东集团的副总裁李曦女士认为，“一带一路”不仅仅存在于地理空间，还存在于网络空间，即网络上的“互联互通”。李曦女士从京东集团在跨境电商实践中的具体案例，阐述了在沟通与传播中建立“人与人信任”的重要性，提出“一带一路”不仅仅是交易上的互联互通，更是文化上与价值观上连接和认同，希望通过“一带一路”，能够创造一些新的价值。

会议中围绕‘做好“一带一路”中文化交流与发展对企业的重要性’这一话题，来自亚洲基础设施投资银行投资运营局副局长方可、联合国工发组织南南合作中心主任郭力、盘古智库发起人高鹏、原泛美开发银行高级顾问鲍永东、中国服饰杂志社副社长李满勋、中国日报京津冀事业部主任王素娟、商务部网站商务视频主编厉宝骏、映画廊创始人李徽等参会嘉宾，展开了热烈的讨论，并从各自从事的行业发表自己的观点，为中国企业顺利走出去献计献策。

随着对“一带一路”战略的深度研讨，与会代表们一致认为，要推动中国企业全方位“走出去”，不仅需要转变自身观念，这种转变甚至要扩大到参与进来的每一个人身上，我们要勇于突破，开拓创新，用积极的心态，主动的姿态去拥抱这个世界，去迎接中国企业发展成为国际性大企业的新时代。