拉芳“66顺发节”： 顺从我心，这一次，做自己

6月2日，网络上的一组动态“丧海报”吸引了大众视线。自带的灰色忧郁系画风，让年轻人扎心的丧文案，难道又是“丧茶”作妖?仔细一看，竟是国民洗护发品牌拉芳为其第一个品牌日“66顺发节”出的一组海报。

这组海报将头发与当代年轻人的情绪和痛点巧妙地联系在一起，用“丧”表达90后年轻人面对的现实生活压力，通过“自嘲”的乐观态度治愈生活中的小确丧，引发的网友共鸣。

在如今多元化的中国日化市场，洗护发产品同质化严重。民族洗护发品牌如何在这样的市场去争得一席之地，走出自己的个性，成为品牌发展的难题。在品牌探寻自我的过程中，拉芳选择走向社会化营销，走近年轻人这批当代消费大军，准备在这个更广阔的信息网络里放开手脚，与越来越年轻的群体对话。

拉芳巧妙运用网络上年轻人流行的“666”网络用语，将其与自家产品“柔顺”的特点相结合，并把6月6日这天定为品牌专属的节日——“66顺发节”，以“顺从我心，这一次，做自己”的当代年轻人生活理念为基点，带入产品“柔顺”的功效，走出洗护发行业差异化路线，打造品牌核心竞争力，塑造品牌年轻、时尚的新形象。同时，鼓励年轻人在生活中能甩掉一些不必要的纠结，活出个性、活出色彩，大胆做自己。

据悉，为了首个品牌日，拉芳还为年轻人重磅打造了一个节奏感极强的rap神曲——《66歌》，用朗朗上口的旋律和魔性的“66”歌词，讲诉年轻人在多重的生活压力下依旧“爱生活”的态度。 这支神曲也于昨日在各大音乐平台上线，与大家见面。

“66顺发节”不仅是拉芳史上的第一个“品牌日”，更是品牌跨时代进入年轻市场的象征。这一天，拉芳将正式开放其“顺发节”的电商活动，进行品牌年中大促，更有重磅优惠。那么，继“丧海报”和“66神曲”之后，拉芳还会展示哪些年轻玩法呢?让我们拭目以待。