日化企业真会玩，茜茜雨露5.27悬念揭晓

化妆品行业的营销，已经出神入化，层出不穷的神广告和大创意，不断震惊行业，让人辣眼睛。前不久，湖南卫视《花儿与少年3》的广告中插时段，小鲜肉张若昀着一身帅气的蓝色修身西服，在荧屏上重复说了21次“不纯不爱”，这条无主广告，电视刷屏式地播放了6遍，引起一片热议，后来被证实为伊贝诗的纯净面膜广告。

无独有偶，同一时期，百雀羚的微信长广告，以民国上海滩背景，谍战式的悬念，解析了百雀羚“专与时间作对”的产品诉求，画风唯美，剧情跌宕，被誉为神广告，狂刷3000万的阅读量。

而京润珍珠也以比百雀羚神广告更长为卖点，总长778厘米，比百雀羚的427厘米足足长了351厘米。再次推出它一镜到底的“珠光宝气”平面广告，阐述了珍珠的制作亮点及功效。

如此种种，可见化妆品界的营销脑洞有多大，而在前段时间被化妆品行业刷暴屏的“5.27事件”，随着时间推移，真相终于露出水面，原来是茜茜雨露面膜品牌的全国联动促销预热炒作。

我们来回顾一下事情的发展：5月7-9日，连续三天，化妆品行业的朋友圈中，很多人都在刷关于5.27的图片，文字内容简单却令人触目惊心，印象深刻。

“5.27，很多女性会失踪”;

“5.27，很多老板会跑路”;

“5.27，很多团体会行动”。

这组无主广告，玩得十分神秘，隐藏很深。连行业媒体也不知道啥回事，纷纷讨论是谁家在搞事，从百雀羚到韩后，从上美到雅丽洁，甚至是名创优品，平时爱搞事的品牌都被拿出来分析个遍，最终从茜茜雨露的官方微信公众号上，找到蛛丝马迹，多方声音之下，茜茜雨露官方终于站出来承认，这是自己为5.27全国联动促销做的创意。

据茜茜雨露的官方解读是这样的：

5.27，很多女性会失踪，她们会离开你的身边，到茜茜雨露的活动现场，感受和参与这场世纪狂欢，请你一定要理解，这就是爱。对于女性来说，一个自己喜爱的面膜品牌做活动，是值得放纵“失踪”一回的，那种感觉，就是一树一树的花开，是燕在梁间呢喃，是爱，是暖，是希望，那是人间最美的五月天!

5.27，很多老板会跑路，跑到茜茜雨露的活动现场。这里面可能有两种情况，一种是女老板本身也是面膜控，也想趁着这个机会大声说出“我爱茜茜”;还有一种老板，其实是到现场做“体验”的，说白了，就是去感受下为什么茜茜雨露的一场活动，可以在当地造成那么大的影响力，从中学习和借鉴活动的精髓。这种让人为之喝彩的时刻，不仅是市场竞争销量增长的术，也是推动行业共同发展的道。

5.27，很多团体会行动，到活动现场，团购福利。据了解，在目前为止，已经有好几百家单位和机构在终端下了预订，趁着活动契机，大量进行采购囤货。反正平时大家也爱用茜茜雨露面膜，有这样的活动优惠好机会，谁不想把握呢?这也是茜茜雨露的过人之处，别人的优惠促销都是一片一片地卖，她却是一批一批地出货。

至此，行业终于如释重负，恍然大悟，原来真相是这样的，一直悬着的一颗心终于落地，同时也纷纷为茜茜雨露这次新媒体传播点赞。

玩过几次新媒体广告的苏宁总裁孙为民这样说过：“互联网就是一个社会，没有话题性，你什么都不是，你有了话题性至少它是个事。”

从这点来看，茜茜雨露这次悬念玩得真是巧妙。这么绝妙的创意之下，茜茜雨露的5.27究竟有什么表现呢?据知情人士介绍，这是一场规模盛大的优惠活动，全国超过3000家的终端门店一起参与;这是一次超越常规的购物逛欢，18000000片面膜壕礼相送。

说白了，也就是一场规模大一点的常规性促销，不过这也再次反映出，日化行业的营销，确确实实已玩得出神入化了，也期待茜茜雨露的大创意之下，能够大张旗鼓，大获全胜。