福州金融街APM广场: 个性化商业时代的“三新”MALL

“一座城市，一个APM，一段年轻人的故事”，喊出这个口号的正是福州金融街APM广场（下称：福州APM）。5月26日，随着福州APM的正式开业，终于揭开这座MALL的神秘面纱，体验它所创造的多个“第一”。    

全国首个引入省博物院展览的购物中心，释放人文情怀感受艺术生活；

全国首创购物中心公益IP形象，以公益为诉求，构建和引导市民贴近公益的精神空间；

福建首座全天候不打烊的购物中心，引导城市转型为大都会所欠缺夜行消费理念；

福州最大的室内“魔空天幕”，演绎光影之美、体验时尚律动；

福州最大城市外幕墙灯光秀，点亮一座城市的繁华，上演一座城市的感情；

…… 

作为福州首座“全天候”购物中心，商业建筑面积近 8万㎡的APM，从颜值和业态布局上来看，可谓是“小而新”，并朝着“新业态·新体验·新空间”的“三新”MALL迈进。

新业态：打造福州夜行消费时代   首创“全天候”模式

为何将购物中心命名为APM？负责项目命名、定位、规划以及策划了“遇见博物馆”、“香蕉先森”的陈钧宜先生告诉记者：“AM及PM，分别象征白昼及晚上，将两个截然不同的概念合二为一，这将形成新的零售模式——夜行消费。” 

尽管全天候消费模式的购物中心在北上广深等一二线重点城市早已出现，但是在福州还未有它的身影。这个空白，将由福州APM实现。

福州APM突破了晚上10点打烊的惯例，营业时间通常延长到了凌晨，甚至是通宵。

周边良好的商业环境支撑了福州APM这个大胆的创意。它地处金融街CBD，在项目半径一公里内可辐射40万消费客群，其中高端商务人群占比17.5%。

对于高端商务人群来说，他们有夜行消费的需求。APM的理念，正是提倡夜行消费、推崇健康运动的生活方式，更解决全城夜猫子们的消费需求。 

新体验：优化品牌业态组合　零售不再是“排头兵”

作为福州首个全天候消费模式的购物中心，福州APM在品牌业态组合上不走寻常路，整体呈现重餐饮、重休闲、轻零售的业态特点。 

记者了解到，APM将服饰业态配比降至11%，餐饮则提高到48%、娱乐运动休闲15%、主力店20%、其他配套6%。

如此组合， 强有力地支持福州APM打造夜行消费的目的，这与福建省内其他购物中心都不一样。商场零售面积仍然是晚上22点打烊，但主打的餐饮可实现全天候营业。

据悉，APM以“健康运动” 、“餐饮美食”、“休闲娱乐”三大主题贯穿整个购物空间，目前引进了30多个品牌，汇集了永辉Bravo、鲑鱼工坊、迪卡侬、O.T.R、TOPFEELING、云创生活、加时健身、周周猪VR、MGF私影汇、Happy大家庭娱乐中心、卡奇乐儿童乐园、天颂KTV、维京海鲜环球汇、贤合庄、国惠大酒楼等知名品牌。 

值得一提的是，3000多平方米的加时健身场，以及拥有近35000种运动产品馆的迪卡侬，让运动成为福州APM的一大主打特色，这在福建首屈一指；周周猪VR的入驻，电子互动体验独特新颖，让APM更具科技时尚风；在新型商业孵化器方面，立足于“儿童素质教育+家长课堂”共享空间的云创生活，让更多的市民在家门口即可感受全球优质儿童素质教育的极致线下体验。APM综合了亲子互动、唯美鲜花、VR黑科技等体验全年龄段休闲娱乐、体验设施。 

这种业态布局的创新打破了传统方式，透过营造全新购物环境，实现了对客流的重新集聚。“福州APM要进行的是类似于滴滴打车的颠覆性创新。”福州AMP团队负责人说。

新空间：“遇见博物馆+香蕉先森”  首创艺术与公益消费载体

福州APM的每一个购物场景，都成为创新的出发点。在购物中心场景打造上，APM别出心裁。据介绍，APM在硬件和软装都进行了很大创新，丰富了整个广场的潮流感。美国嘻哈涂鸦艺术墙和时尚文艺装置BOX，让广场内各个空间感更加年轻化。 

另外，在购物中心的场景个性化体验上，福州APM更是打造了多个“第一”。

福州APM，首个与省级博物馆--福建博物院携手合作，并共同打造“遇见博物馆”的购物中心，将博物馆搬进了购物中心；也让福建博物院，成为第一个与商业地产达成项目合作的博物院。 

据了解，福建博物院的展品将以图片形式同期在福州APM的中庭、主动线等点位同步展出。让展品走出博物馆，多渠道输出更多文化价值，让消费者在逛街、吃饭、购物的日常生活中随时能遇见并走近博物馆，感受文化艺术带来的美好，这是APM的重要创新。 

记者看到，一个约200多平方米的博物馆专区，成了消费者的驻足之地和拍照圣堂。

而“香蕉先森”也首创了国内购物中心公益IP形象，把公益IP作为福州APM的代表性形象之一。

据介绍，福州APM将尝试将商场运营过程中的各种系列推广活动整合在“香蕉先森”的IP形象下，让消费者对APM的形象认知更加感性，同时以公益活动为诉求目的，对于引领消费者的价值观以及购物中心差异化运营来说，可谓是极具创新和意义的尝试。

开业期间，“香蕉先森”首次亮相，联手海峡（福州）大熊猫研究交流中心，为全世界现龄最大的大熊猫巴斯举办公益募捐活动。

APM广场还打造了福州最大的室内天幕，面积超过200平方米，在光影交相辉映之中，为消费者提供更具遐想的消费体验。在外幕墙夜景方面，不同于传统的购物中心，APM广场设计独一无二的金属外幕墙灯光秀，面积达到了4000多平方米，在夜幕初降星光初上之时，用呼吸般的光影变幻，不断上演着这座城市的表情，开创了城市建筑灯光秀的新花样。

也正是种种匠心独运的内外空间设计和颠覆性的运营创意，吸引了大批的消费者慕名而来，APM将是福州最有时尚文艺范的一个购物中心。               来源：闽商报