IF设计奖评委做客“美谈”：颜值惊艳就是购买力

东道设计公司国际部总裁、德国IF设计奖评委费斌

设计作品如何激发用户的购买力呢?在这个看颜值的时代，美即是正义。4月27日，东道设计公司国际部总裁费斌参加了国美“美谈”系列发布会，同时也是被誉为“设计界奥斯卡”的德国IF设计奖评委的他，充分肯定了国美产品在设计、外观、实用性以及创意方面的优点。

设计要不忘初衷，简单纯粹

“设计要不忘初衷、精益求精，简单而纯粹的设计才是最优秀最出色的。”在费斌看来，设计不是简单的符号或者平面的东西，也不是表面呈现的东西，而是理念、态度，充满着想象的无限可能。好设计需要从不同的角度考虑事情，是发现与创新，给人以愉悦的体验。

费斌解释，用户体验在设计作品创新中有重要作用，“如何提升用户体验，是产品设计未来发展的道路。”费斌说，一个产品设计要有好的用户体验，第一点就是设计要具有实用性;其次是易用，如果设计出来却不容易使用，某种程度上也是无用的。所以设计要让用户一看就知道如何使用，而不是艰难地借助于说明书，这也是设计的一个方向。

费斌说，对设计作品抑或是设计师，若是眼光停滞不前，就不能不断创造新的“自己的idea”，“现在有这样一个现象，当一个产品设计出来很受欢迎，就会出现很多类似的设计。这些设计或许外观上很漂亮，但是没有一个核心。比如苹果手机面世后，就出现了很多外观很像的手机，甚至一些汽车，外观上也差不多。”

“中国现在的互联网经济发展得非常好，比国外要好，速度也非常快。”费斌感慨，对设计来说可能需要“慢”，需要下功夫，这就是中国人常说的匠人精神。

要让产品惊艳 才会产生魅力

“在德国，经常会有一些机械展，看似很无趣，其实是在培育品牌意识。”费斌说。

在产品设计上，费斌重点强调了空间概念。他认为，产品设计是空间设计，以后空间设计将具有很大的可能性，“比如一座城市，空间设计就是这座城市的知识产权。”

他以国美门店为例，用户走进国美商店，就能体会到以空间场景为中心的用户体验。在国美线下门店，增加了家居的展示场地，增加了设计人员，将卖场打造成一个虚拟家庭，使消费者在购物同时感受到产品服务带来的愉悦体验。

被誉为“设计界奥斯卡”的德国IF设计奖，作为评委的费斌也肯定了国美产品在设计、外观、实用性以及创意方面的优点。“爱美之心，人皆有之。”在视觉设计方面，费斌表示，要让产品惊艳，设计就是要抓住这一层用户心理，使产品产生一种魅力。正是产品对用户的这种吸引力才转变成了用户的购买力。