线下超市成为电商布局热点，新零售缘何如此大的魅力？

昨日，央视财经再度聚焦新零售，《交易时间》栏目三个新闻专题从不同视角报道了京东、雅堂和阿里三家电商企业在线下超市布局模式，目前大的电商平台如出一辙的选择在线下建立起根据地，到底是出于怎样的战略考虑？新零售真的是电商企业发展的必经之道吗？

报道中引用商务部数据显示，2016年全国网络零售交易额增长率仅为26.2%，相比过去几年明显放缓，实物商品网络零售交易额4.19万亿元，仅占社会消费品零售总额的12.6，还有很大提升空间。两组数据不难看出，电商销售额从爆发式增长到快速冷却，这是可以预见的过程，引起了各大电商平台的忧虑。而在我国巨大的人口基数国情下，实体店的市场潜力并没有完全被挖掘。

而这两者的结合恰好能够解决彼此存在的痛点。

社区本是中心 服务才是根本

无论是网络购物还是商场购物，都是以社区为中心建立，电商“最后一公里”一定以社区物流配送为落脚点，商场的出现肯定是建立在社区居民的消费水平之上。然而，新零售首要的目的并不是卖产品，而卖的是社区居民即时性购物消费体验服务，这种由电商发起的新业态，充满了互联网思维，即以用户为核心，注重体验感。

报道中提到，为解决家居类产品低频消费的痛点，雅堂电商率先践行新零售模式，在城市和周边布局雅堂小超互联网超市，通过线下为线上导入用户和流量，仅用6个月全国加盟6000家，这一数据对连锁便利超市来说在以前几乎是不可能的，据了解，从最初的仅从线下超市导入流量的战略目标，雅堂已着手全产业供应链的布局，以满足越来越多加盟商的需求。

电商企业离不开的大数据  

互联网企业都离不开大数据支持，新零售模式下的电商平台与线下实体店融合，在销售过程中搜集到的数据对于长远发展有着巨大的价值，这种商业的发展首先实现的是一个全渠道模式，在未来商品是通过线上还是线下卖出去的并不重要，重点是更高效的卖给了消费者，同时知道卖给了谁，他有什么偏好特点等等。

对于实体店经营者而言，大数据能够明确经营状况提高管理效率从而降低运营成本，对于厂商而言，对于产品的合理投放有着巨大的参考作用。雅堂建立的大数据中心根据加盟商的数据与信用为他们提供更多增值服务内容，能让加盟的传统零售超市拓展到更多业务领域。

新零售最大的魅力即是“双赢”

互联网+实体想融合的新零售不仅带动了实体零售的转型升级，也成为电商另辟蹊径的创新之路，据了解，互联网超市雅堂小超不仅为加盟商带来了补贴支持，还提供运营培训方面的支持，更通过品牌影响力间接带动加盟商门店营收增加，与之对应的是雅堂小超赢得了市场和用户的认可，这一双赢甚至是多赢的模式，也成为电商涌入新零售最大的驱动力。