雏鹰农牧品牌建设之道：积极扶贫 热心公益

4月17日，全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进大会在郑州举行，会议期间，现场不仅展示了部分品牌的扶贫成果，农业部专门举办农产品加工业与产业扶贫基金对接活动，搭建加工企业与社会资本交流合作平台，扎实推进农村二三产业扶贫工作。

“推进产业扶贫工作，要立足农村二三产业打根基，大力发展农产品加工业、休闲农业和乡村旅游等农村二三产业，延长产业链和价值链，拓宽就业空间和利润空间。”农业部农产品加工局负责人说。

作为此次会议的典型示范企业，好想你、雏鹰农牧、三全食品等企业纷纷响应政策号召，积极“精准扶贫”。

有别于好想你、三全食品的扶贫方式，雏鹰农牧坚持从产业扶贫和人口扶贫的角度出发，不仅在国家级贫困县选址建设项目，还积极创新扶贫模式，实施金融扶贫。

2016年，雏鹰农牧联合平安银行与河南滑县、内蒙古乌兰察布察右后旗、吉林洮南等三地政府签订了扶贫合作战略协议。

根据协议规定，双方共同倡议农业生产回归服务农民、富裕农民的本质，发展农业生产与扶贫相结合，服务农业现代化与地区扶贫工作，真正实现经济效益和社会效益的最大化。

为提升贫困地区“造血脱贫致富”的可持续效应，在国务院扶贫办中国扶贫开发服务有限公司直接参与下，雏鹰农牧联合多家上市公司设立产业扶贫基金。

雏鹰农牧相关负责人表示，该基金以产业精准扶贫、金融创新扶贫为宗旨，在公司主导下进行社会化募集、市场化运作，依托产业“造血”，实现贫困地区的精准扶贫，也启发了金融扶贫新思路。

农业部部长韩长赋强调，当前，“精准扶贫”已被提升到国家战略高度。在经济新常态下，如何结合自身情况在“精准扶贫”领域更好地履行社会责任，寻求公益模式的突破，已经成了企业品牌建设、品牌营销创新的关键。

有业内人士表示，企业履行社会责任，是打造和提升企业形象的重要举措。

一直以来，好想你董事长石聚彬将好想你的社会责任诠释为“让沙漠绿起来、让枣农富起来、让国民健康起来”的伟大使命。

三全集团董事长陈泽民则认为，大企业一定要承担更多的社会责任，要充分发挥龙头企业的带动作用、辐射作用、榜样的作用、示范的作用。

雏鹰农牧集团董事长侯建芳说：雏鹰农牧要想做大做强，就必须担当起沉甸甸的社会责任。不论是哪类企业，责任都是第一位的，尤其是食品类企业，若没有社会责任，早晚要死掉。

近几年，在此观念的影响下，雏鹰农牧情系社会，始终以社会责任为己任，将公益慈善与企业文化和品牌宣传相结合起来。

与河南农业大学成立“雏鹰农牧基金”，捐助180万元人民币资助品学兼优的贫困生、大学生创新创业和专家服务社会；向新郑市红十字会捐款500万元，并联合新郑市红十字会成立雏鹰救助基金等。

在公益领域的持续发力，为雏鹰农牧积累了更好的社会形象，在消费者心中也树立起更加值得信任的企业形象，这提升了雏鹰农牧的知名度和美誉度，为旗下农业品牌“雏牧香”赢得了良好的社会声誉和市场口碑。

有业内人士表示，企业在追求经济利益时兼顾消费者和社会的利益，可以提高品牌的知名度、优化品牌的联想度、增强品牌的信任度、形成品牌的忠诚度，从而对企业品牌建设具有重要意义。