666!看人民的瓜子如何玩转人民的名义

史上最大尺度良心反腐热剧《人民的名义》开播以来就受全民追捧热议，更是以网络总播放量破19亿，收视率高达5.064%，网络点击量高达94亿多的成绩火速创下神话般的历史。对此，洽洽携手热播大剧《人民的名义》别出心裁的打造了一个非常新颖有趣的广告植入互动，在剧情节奏的高潮矛盾点出现洽洽创意场景的暖心提示贴片小广告来助力推动剧情的发展。两者联合打造微博话题#人民的蓝袋#也在微博上迅速发酵，阅读量突破31.4万，讨论更是达到1569余次。

撬动移动互联网生态洽洽逆天植入贴片新玩法

当老百姓的好公仆李达康为解决信访窗口怒怼下级领导孙连成“窗口设定的很有特色”时，洽洽“人民的蓝袋”顺势出击贴出“迷人不过达康眼袋，好吃不过洽洽蓝袋”，这工整对仗的顺口溜，让人忍不住开口唱出来，这洗脑的贴片植入没毛病，真想双击给个666。

在以内容为王的2017年，如何见招拆招撬动移动互联网生态系统，特别是在热门IP大剧与各路形态各异的网剧战场中开辟出创意营销新玩法就显得尤为重要。此次，洽洽“人民的蓝袋”创意贴片广告植入《人民的名义》就以创意营销新玩法撬动了营销广告生态链，以一种全新的、受众喜闻乐见的方式走进受众，提高用户的好感度。

洽洽贴片暖心互动  品牌与剧情融合统一

此次，洽洽大胆创新尝试贴片，与爱奇艺及热门影视大剧《人民的名义》合作，也是由于该剧的核心价值观与洽洽关注民意高度契合。同时对《人民的名义》植入创意贴入广告的新形式，在剧情发展转折点，通过不经意的从视频重跳出一句简单的话，做成互动小弹幕，既能推动剧情发展，又能和观众产生互动吐槽的亲昵感，同时，还能恰如其分的增加品牌曝光量，将品牌与剧情相互融合达成统一。

在剧中当高育良的得知死对头李达康被调走时，洽洽蓝袋贴片广告及时出现，提前剧透“有内幕的才好看，有核桃的蓝袋才好吃”，短短一句话既解答了观众的困惑，又让剧情更加扑朔迷离加强观众的好奇心，同时也强调了洽洽蓝袋瓜子的品牌信息，使洽洽蓝袋瓜子更加深入人心。

微博话题快速发酵  明星互动拔高品牌声量

让人惊喜和意外的是洽洽的贴片广告不仅在剧情中展现，更是快速发酵引流到微博上来，参与#人民的蓝袋#微博话题互动即可获得洽洽大手笔派出的蓝袋瓜子的微博活动引发网友积极参与留言互动，一天话题阅读量就达31.4万，讨论1569余次，进一步拔高品牌声量。

正当大家玩的尽兴的时候，突然蔡成功空降惊喜现身参与微博话题互动，一句“我倒是喜欢嗑瓜子”引得粉丝尖叫连连，更刷爆#人民的蓝袋#微博话题。洽洽与《人民的名义》主创人员的剧情互动不仅让洽洽的名牌影响力更加深远也进一步扩大了洽洽新品蓝袋瓜子的知名度。

总的来说，洽洽此次贴片植入《人民的名义》不仅在创意上玩出了新高度，在洽洽产品文案与剧情内容相结合方面也是相得益彰，给观众耳目一新的全新感受，强化了企业产品信息，也增添了剧情的趣味性，堪称教科书级营销创意，这也象征着“人民的瓜子”洽洽向年轻态、娱乐化的生态圈狠狠的向前迈进了一大步。