盒饭秀二十期：内容大咖剖析“读书”这门生意

身边越来越多的“读书人”开始做起了生意，但“读书”能否成为一项事业？这项事业的天花板在哪里？4月19日，蜻蜓思享汇暨二十期知识分享类视频节目《盒饭秀》在北京举行，邀请蜻蜓FM副总裁郭亮、为你读诗创始人潘杰客、十点读书创始人林少、有书创始人雷文涛、今日排行榜联合创始人何伊凡等5位大咖，以及新京报书评版主编朱桂英温情主持，围绕“读书这门生意该怎么做”这一主题，剖析“读书”这门生意。

蜻蜓FM副总裁郭亮

“读书”聚焦到音频平台上能挣钱吗？该怎样挣钱？蜻蜓FM副总裁郭亮在现场剖析了音频用户及商业模式。她认为不同用户的关注点也不尽相同，有一种用户是为书而来，例如前段时间很红的《人类简史》《从0到1》等，不管讲解的人是谁，用户看到书名就会听。另一种是为人而来，叫做粉丝经济，例如黄磊讲《七堂极简物理课》，用户是为黄磊而来。而这两种用户导向，也能看出两种不同的商业模式。

那么，音频节目的火爆靠什么推动？郭亮表示，以前出版业是靠作家带动作品，今天的互联网音频节目，作家是第三推动力。第一推动力包括电影、电视、新闻、娱乐甚至是八卦新闻等等，第二推动力是朗读者或者说主播，也是粉丝经济。

为你读诗创始人潘杰客

为你读诗的创始人潘杰客则抛出了“赚钱就是为了读书”的观点。他认为，现在并没有真正进入读书的时代，进入的是读书烦躁、读书虚无、读书挣钱的时代，整个社会在创造经济的时代，读书是有目的的。潘杰客还提出，碎片化时代的内容需要系统化。

今日排行榜联合创始人、总裁何伊凡

针对内容的系统化包装，今日排行榜联合创始人、总裁何伊凡在现场进行了分享，通过IQC选题标准、OQC检测标准及AAR迭代标准，详述了打造内容生产的方法论。以点、评、转为例，触动用户转发的有两种要素，一个要素是五种情绪，即炫耀、感动、新奇、困惑以及恐惧，另一个要素是共鸣，通过通过共鸣来触达情绪，以此触发用户转发欲。

十点读书创始人林少

对于“读书能否成为一项事业”这一问题，十点读书创始人林少给出了肯定的答案，并对读书内容的生产、商业模式、未来趋势等分享了观点。他认为，现在是新媒体时代，底层工具将人群精准地筛选出来，可以分析用户的各种洗好，内容也进入了精耕细作的生产时代，兴起了内容电商模式，也是工业化时代的内容生产方式，而靠广告赚钱的商业模式很容易触及天花板。

有书创始人雷文涛

有书创始人雷文涛认为，如果把读书当成一门生意，首先考虑的是创造广泛的社会价值，如果能够创造十分的价值，那么拿出一份价值商业化。即使有商业化的考量，我们的逻辑起点、思考起点也不能以它为原点。

“赚钱是智商，花钱是智慧。”今日排行榜CEO鲁靖还在本期《盒饭秀》活动中表达了她对内容创业的看法。

据了解，《盒饭秀》是以线下分享与线上直播+视频分发双线并行的形式，发现并孵化打造具有内容生产力的行业达人，每人900秒，迄今已有超过300位达人登台，每场盒饭秀的直播，录播收看总人数都超过20万人次。《盒饭秀》打开了“发声—发掘—孵化—推广—变现”这样一条盈利的通道，孵化大批各行业达人网红，同时也会形成自媒体人聚合，矩阵式发展让自媒体人不再单打独斗。

注：嘉宾演讲视频及文字版，可关注微信公众号“今日排行榜”或“盒饭财经”，200位行业达人的干货都在这里！