深耕细作，哈尔滨万达城的“文化”竞争力

引语：国家旅游局2016年11月初发布的信息显示，我国目前在建的旅游综合体项目有2027个，预计总投资达到52235.7亿元，已完成投资12253.2亿元，占全部旅游投资的38.8%。

近些年，随着居民收入水平的不断提高，符合主题公园经济准入条件的人口基数不断扩大，到2020年达到主题公园准入条件的人群甚至有望突破11亿人，主题公园也因此迎来了真正的“黄金时代”。

面对机遇空前的市场，如何摆脱“浮躁”、“过热”、“同质化”的诟病成了主题公园必须正视和解决的问题。也正因为这样，拥有娱雪乐园、室外主题乐园、中央大剧院、电影乐园四大顶级文化旅游业态的哈尔滨万达文化旅游城，在文化上深耕细作，力求创新的做法更具借鉴意义。

依托冰城性格，成就“冰雪夏季”

一直以来，冰雪文化都是哈尔滨城市性格的代名词，冰雪旅游对于哈尔滨而言也已经名声在外。哈尔滨万达城在充分利用当地冰雪资源优势的基础上，建成了全球超大的娱雪乐园。这个乐园可同时容纳1500人畅玩，6条不同坡度雪道，80米垂直落差，并有国家级滑雪运动员贴身指导。全年零下5度左右的恒温环境，可让游客四季舒适娱雪，感受“冰雪夏季”带来的惊喜。

2022年北京冬奥会的成功申办，加上习总书记“三亿人上冰雪”的伟大号召，为中国冬季运动实现跨越式发展提供了契机，也为哈尔滨乃至东北冰雪旅游项目的发展带来了良机。6月30日即将开业的娱雪乐园，在冰雪旅游成为风口产业的大环境下一举打破“冬季滑雪、夏季游园”的窘境，可谓恰逢其时。

深挖地域文化，形成核心竞争力

目前，主题公园在中国并不鲜见，这很好地解决了“有”的问题，但想要解决“优”的难题，还是要从文化着手。

“旅游即文化”，文化是每一个景点的核心竞争力，有文化才会有体验。

哈尔滨万达城在主题的选择上就有着显著的地域文化特质，并深入挖掘文化特色构建了自己的核心竞争力。

室外主题乐园以“哈市大街”、“兴安雪原”、“乌苏里渔歌”等当地经典的文化意象为主题分区命名。电影乐园“飞跃龙江”、“龙江传奇”两大剧场也用当下前沿的电影科技为游客呈现最深邃的东北老故事。

法俄风情、边陲民俗民风、当地特色美食等精髓文化的融入，不仅能让游客享受到时尚欢乐的游玩体验，还能让广大市民和游客感受别具一格的龙江文化，全方位满足全球旅游者的多层次休闲需求的同时，重新定义文旅娱乐休闲产业。

文旅样本，成区域经济新势力

从一座城到一片区域，主题公园的带动面越来越大，大型主题公园的崛起除了给区域增加人气外，还形成了涵盖餐饮、商业、酒店等多业态的产业群，成为推动区域经济的新势力。

哈尔滨万达城这个投资400亿元的文旅巨擘，正式营业后预计年接待量2000万人次，为哈尔滨旅游创收贡献150亿元，创造就业岗位3万个，并对周边经济圈形成强大的辐射作用，带动区域内各项指标的发展。

在全球经济放缓，中国进入新经济常态的形势下，东三省的产业经济也没能逃脱遭受严重冲击的厄运，以哈尔滨万达城这样的经典项目为样本，大力发展文化旅游产业，找准经济转型突破口，不仅能提升哈尔滨旅游形象，进而为《东北振兴“十三五”规划》提出的“积极发展服务业，培育养老、旅游、文化等新消费增长点”提供助力。