抓住“她经济”，护肤成为必修课

据统计，女性每年的消费额是男性的7倍，并成为市场上一个新的经济增长点，同时女性也是家庭消费结构、消费方式的主要影响者和家庭消费品购买的主要实施者。特别是在电商崛起的当下，逾七成是女性。这一趋势背后，是互联网时代“她经济”的崛起。而在众多商品中，护肤品成为女性最爱网购的产品。

随着经济能力的提升，越来越多女性开始对自己的外在形象进行投资，女性在护肤品上的消费占比越来越大。原来单纯的一到两件护肤品已经不能满足她们的需求。在早晚护肤流程中，大部分人平均每天会使用约7种以上的产品。据统计，在30-40岁阶段的女性，其早晚护肤流程和使用品类较一致，约有6-8种产品。她们更重视每一个护肤环节，使用的品类会更精细，也更具有针对性。而90后消费群体则开始越来越倾向于购买适合自己肤质的整套护肤产品。

经常在泰然城上购买护肤品的小昭表示：“我每个月花在护肤品上的钱都快超过房租了，但是一想到自己能变美，变得更自信，还是会忍不住剁手。”据她介绍，日本SK-II 神仙水是她的最爱。在泰然城上购买下单，海外直邮过来，正品有保证。“碰上节庆日，配合满减优惠券囤货，还是很划算的。”小昭说道。

针对消费者的购买习惯，生产商也开始推出越来越多、越来越细的护肤产品，同时也开始对完整护肤流程进行宣传和推广。据泰然城的工作人员表示，目前泰然城美容美妆类目为了满足消费者的需求，推出基础护肤、护理套装、明星面膜等多个区块。“女性用户是平台目前的消费主力，护肤类产品则是女性最爱购买的产品之一。”其工作人员表示，“越来越多的人开始追求有品质的生活，护肤则是女性精致生活的开始。”

中商产业研究院发布的《2016-2021年中国化妆品行业品牌市场研究及投资预测分析报告》指出：受人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因素的影响，中国护肤品以及化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。预计到2020年，市场容量将达到4352.4亿元。

护肤、化妆需求激发女性消费潜力，而对应的护肤行业也将从市场发展中获得更多的红利。