ZAKER哈尔滨正式上线 加速推进区域融媒体战略

4月6日，对于冰城哈尔滨的传媒行业来说，是具有划时代意义的一天。上午10时，ZAKER哈尔滨上线仪式在哈尔滨大剧院隆重举行。哈尔滨市宣传主管部门主要领导、部分委办局领导和众多《新晚报》商业合作伙伴，以及部分中省直媒体150余人出席仪式。随着ZAKER哈尔滨的正式上线，哈尔滨市民有了专属的新闻资讯客户端，冰城也有了向世界展示风采的新窗口，这标志着哈尔滨融媒体新时代的到来，同时是ZAKER“区域融媒体”战略迅速推进的重要一程。

ZAKER哈尔滨是ZAKER联合哈尔滨主流传统媒体《新晚报》共同打造的以哈尔滨为中心的新闻资讯服务战略级合作项目。ZAKER哈尔滨集合了《新晚报》强大的内容生产能力和ZAKER的内容聚合及分发技术，颠覆传统新闻生产模式，以用户体验为产品核心，以数据分析指导内容生产，为用户呈现更具价值的资讯。

作为哈尔滨日报报业集团主体报之一，《新晚报》于1985年创刊，是哈尔滨市民精神文化生活不可或缺的一部分。而ZAKER作为国内领先的互动分享和个性化定制阅读平台，自2010年12月18日推出以来，总用户量目前已达1.9亿，日活跃用户1600-1800万。两者的联合，意味着今后用户获取的新闻的方式将更加直观和立体。

在传播方式上，ZAKER哈尔滨集合了文字、图片、H5、视频、直播等不同表现形式。4月6日的上线仪式通过ZAKER哈尔滨进行了直播，一个小时就有了3万多的浏览量，观众不仅能通过手机感受现场的精彩，还能发送问题与嘉宾大咖交流互动。对于热点事件、突发新闻，用户的手机与记者镜头同步，感受原生态新闻现场。同时，ZAKER哈尔滨还将为用户提供更贴心的生活服务，从带狗狗免费看电影，到发放虎园门票，再到免费体检，ZAKER哈尔滨已组织了十余场线下活动，而通过社区互动，也满足了用户新闻资讯以外的城市生活服务需求。

ZAKER哈尔滨的上线是一次传播方式的深刻变革。基于用户社交平台标签、订阅频道、搜索记录等阅读行为，ZAKER哈尔滨更加了解用户偏好，能够更加精准地推送个性化内容。借助ZAKER大数据的多年积累和哈报集团的区域影响力，ZAKER哈尔滨将全面整合线上线下传播资源，筑造城市生活入口，并且帮助合作伙伴迅速定位目标客户，优化内容生产和推送，提升营销精准度。

艾媒数据显示，截至2016年底，中国手机网民规模已达7.25亿，其中移动资讯用户规模达到了6亿，移动资讯已成为网民刚需、高频的网络应用。但是当用户红利逐渐褪去，移动资讯行业整体增速放缓，同时同质化、低俗化、虚假消息等诟病也逐渐暴露。在移动资讯行业

“下半场”，求量的粗放型增长时代已经过去，用户缺乏的不是资讯而是有价值的资讯，以用户体验为基础的精细化时代到来，寻求差异化也是各家需要思考和探索的课题。

在此背景下，ZAKER的“区域融媒体”战略不仅是其对当前媒体融合趋势的一个直观的体现，也是形成进一步差异化竞争的重要举措。

因为在信息爆炸和网络狂欢之后，人们逐渐回归理性，而媒体对真相的追求，对社会责任担当的价值也会再次凸显出来。目前地方传统媒体虽然面临挑战，但是用户对本地新闻仍然有很大的需求。地方传统媒体在优质内容的生产能力上比较强，但在技术投入和流量上则非常薄弱。而对于做内容分发的移动资讯客户端来说，到区域线下做内容和运营难度都很大。

ZAKER与城市主流媒体进行独家、深入、全面的合作，改变的不止是传播形式，而是与合作伙伴一同策划、规划未来发展的栏目，而对于一些热点的新闻，还会借助ZAKER在全国的影响力进行推送，让地方的资讯能够登上全国平台。通过这样的融合，既让地方传统媒体节省开发、拓展的技术成本和时间成本，又能快速获得具有全网覆盖能力和即时推送能力。而对于ZAKER来说，在本地化项目上的快速切入，既能很好的满足用户的本地资讯及服务信息的需求，又能树立区域门槛和壁垒，在行业内树立了融媒体合作的创新标杆。

据了解，目前ZAKER 与广州、武汉、南昌等近20 座城市的当地媒体达成了战略合作。随着融媒战略的持续推进，预计 2017 年年底落地城市将达到 40-50 座。