王金鹏：紧抓互联网机遇 媒体创“新”发展

 随着我国网络的发展和普及，网络的平民化，已经成为国民日常生活的重要工具。作为新闻传播的重要工具，“媒体”应该如何真正意义上去迎接这个机遇呢!

  作为“区域媒体抱团发展”观点提出者，90后资深媒体人王金鹏这样说，”乞丐都把“碗”换成“二维码”乞讨了，媒体还有什么理由不创新。“当然创新并不是紧随大潮，效仿别人的，而是要根据自身实际，开启具有”特色“创新之路。

  近年来，媒体圈的微信潮、客户端潮、APP潮如涌而至，一家开设APP，大家跟风都去开。最终导致的结果是，很多媒体的APP无用户，无管理人员，形同虚设。互联网的快速发展，带给媒体更多的是良好的发展机遇，利用互联网的推动作用，媒体积极创新发展走出一条新的“传播之路“。

  主要媒体包含，电视、广播、报纸、杂志、互联网、手机、直邮，各自发挥的作用不一样。作为传统媒体的电视、广播、报纸更多的带给大家视听节目和图文资讯，可传播时效性已经无法与新媒体抗衡。未来6—8年，中国将形成14亿人同时在线，全球将形成30一40亿网民同时在线的新时代，人类开始全面进入即时网络时代。我们的媒体融合战略，必须基于这个大趋势，在这趋势上不断努力创新，开拓”媒体“新天地。

  ”新“在何处?媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制、传统媒体具有品牌和知名度的优势等。而更多的传统媒体创新上总是想与新媒体对比，超越新媒体，确把自身原有的优势抛掷脑后。传统媒体的创”新“，新在如何利用自身多年积累的优势，打破常规，开设属于具有自己特色的平台，把自身生产的优质文章利用互联网平台传播出去，获得好文章背后成就。

  今日头条的张一鸣感触说：“首先我发现现在参与创作的人越来越多，在我们平台上，由第三方创作的非传统媒体在增长，已经占到一半的比例，所以在未来有80%的内容是由人和非专业机构创造出来，是一种认知盈余的表现，因为很多人和机构积累了以后就想分享出来，可能剩下的一部分才是由专业的机构来产生”。确实，新媒体时代”内容为王“，只有生产出好的内容，才能获得更大的市场份额。

  真正的新媒体不是技术、形式上简单的新的媒体，而是全新网络空间的媒体。王金鹏认为，互联网带给媒体的除了传播技术的革新，更多的则是善于分析数据，找出读者的口味，做出读者最想吃的”菜“。写一篇新闻如果你只是站在自身的角度把它给写完了，读者读了导语之后感觉干巴巴的，没有一点”味“，这样的一道”新闻大菜“就只有被退回来。

    那么全媒体能否算是媒体的一个大”创新“，全媒体时代，即所有的信息传播同时普遍地通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的时代。“全媒体”一词2008年始在新闻传播领域崭露头角，许多传播媒体从业者纷纷提出“全媒体定位”或“全媒体战略”。报纸、杂志、广播、电视、出版、广告等行业在“全媒体”发展中呈现出“扩张式”和“融合式”的形态特点。“扩张式”的全媒体注重手段的丰富和扩展，在全媒体的传播手段上下功夫，以不同传播方式为受众提供丰富多样、形象生动的新闻报道，在传播方式上取胜，如“全媒体广告”、“全媒体出版”等;而“融合式”的全媒体在拓展新媒体手段的同时，更注重多种媒体手段的相互有效结合，将不同的传播手段融合一体，集中运用多种媒体的不同功能将一个事件从多方位、多角度进行整合报道和传播，如“全媒体广播”、“全媒体电视”等。

  一张报纸、一个微信公众平台、一个APP就叫全媒体，全在哪里?我相信”全媒体“不仅仅是指平台的全，则应该也代指内容上的全面吧!更为全面的新闻内容可能比一个APP的传播作用更大。只传播，没有受众，这可能是目前很多媒体面临的一个问题。改变这一局势，并不是说在平台上要建立多少个，也不是要去搞点什么礼品赠送活动吸引多少粉丝。抓住互联网的机遇，除了自己利用互联网创造机遇，同时，也可以借助别个已经成熟的平台，为自己的”创新“添砖。多渠道、多方式、多新意才是真正意义上创新发展，而不只是一个APP即可解决的创新问题。

  而对于媒体创新人才引进上来说，更多的则是盲目。一些媒体是为了节约开支，更多的招实习生来做事;另一部分媒体则是花重金招聘名牌高校毕业生，把有经验的低学历者拒之门外。尚未实践的这一批媒体人，他们从何去发现新点子、新思维来创新呢!”创新“更多的来源于对工作实践的掌握，从工作实践中总经经验，在经验之上的创新，才能更好的适用于工作和发展。(文/王金鹏)