“互联网+老字号”的寓意

“互联网+”战略写入政府工作报告已近两年，这个“+”到底能加什么?最新的案例是“互联网+老字号”。商务部、发改委等16个部门日前联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，强调要大力推动“互联网+老字号”工程，提出支持老字号传承和创新传统技艺，线上线下融合发展，创新经营管理模式等。

这里的“老字号”，是指年代比较久远，有独特的产品、技艺或服务，有良好声誉和传统文化内涵的老商号、老品牌。目前，经商务部认定的中华老字号共有1128家，平均有160多年的历史。

老字号与互联网，看起来基因不同、文化不同，两者相加，到底有什么寓意?

首先，“互联网+”已经到了政府引导、商业落地、网企共赢的深化阶段。2015年刚写入政府工作报告的“互联网+”，其实是以商业实践为基础，抽象出经济理论，而后上升为国家战略。不过，那时候的“互联网+”战略，更多是企业的自发行为，比如一些互联网企业开拓O2O业务，或者传统企业延伸至互联网领域。而此次的“互联网+老字号”，则是“互联网+”战略的一个创新案例，在这个案例中，政府、企业都找到了各自的角色。政府针对具体行业进行精准引导，出台支持政策，搭建基础设施;而老字号、互联网、资本市场则各司其职，形成合力，互补共赢，既推动了老字号的转型升级，又推动了互联网的深化落地。未来，类似的案例还会层出不穷，而“互联网+”的边界也会进一步拓展，其内涵也会不断丰富。

其次，虚实结合才是新经济。“互联网+老字号”的案例，让笔者想起了春节前的虚实经济之争，辩论的双方是阿里巴巴集团董事长马云和娃哈哈创始人宗庆后。实际上，“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。网店是“新经济”，但直接带动了实体工厂的销售;快递业作为“新经济”的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是“生产性服务业”，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。互联网已经不再是单一的经济形态，而下沉为经济社会的基础设施，“互联网+外卖”“互联网+打车”“互联网+医疗”，再到如今的“互联网+老字号”，其实都是例证。

如果我们把目光从“老字号”挪开，越过太平洋，就能看到大名鼎鼎的硅谷。依靠创新经济，硅谷所在地美国加州的经济体量已达到2.5万亿美元，超过了法国;2015年加州GDP增长4.1%，远超美国全国2.4%的增速。无论是中国还是美国的经验都说明，“互联网+”是中国经济新常态的助推器和发动机。陈纪英