从“春节账单”读出消费新时尚

鸡年春节刚过，一张金光闪闪的“消费账单”让国人兴奋不已。据新华社报道：2017年春节黄金周，除夕至正月初六(1月27日至2月2日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。2017年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。

新疆的表现也毫不逊色。据新疆日报消息：2017年春节黄金周期间，我区游客接待总量和旅游总收入均创历史新高。全疆共接待国内游客151.4万人次，比去年同期增长20.06%，国内旅游总消费16.1亿元，比去年同期增长21.97%。

这张消费账单之所以让人兴奋，是因为全球经济正面临下行压力，中国人强烈的消费意愿和强劲的消费能力着实让世界为之一振，也给了正在探索供给侧改革、调整经济结构的中国经济，一个更明晰的方向。

春节是中国人最大的节日，开心舒适是春节消费的目的，因此春节的消费方式最能反映出人们的真实意愿。也正因为如此，春节的消费方式往往会引领新的消费趋势，甚至会对经济转型有启示意义。几千年来，春节前家家户户的“年度大扫除”都是自己完成，甚至被看作春节的前奏。十几年前，城市里忙碌的“上班族”开始花钱雇人来完成这项任务，于是“钟点工”开始成为城市生活的一部分，许许多多刚进城的农民从做“钟点工”开始，渐渐告别土地。七八年前，一些收入丰厚的人家开始把“年夜饭”搬到了星级酒店，让国内餐饮界意识到：百姓已不满足于吃饱，更想吃得好、吃得舒适。这直接带来了全国餐饮市场的全面升级。

走亲访友、团圆欢聚是中国传统春节的主要内容，千百年来这都是以家族为单位的室内活动。四五年前，一些城市新富开始走出家门，把室内的团圆欢聚“搬到”国内外的美景之中。原本“小众”的过节方式近年来成了大众消费热点，于是产生了一个词：“春节旅游黄金周”。数据显示：今年春节是以旅游的方式过春节最火的一年。春节7天，新疆天山天池景区游客暴增630.50%，江布拉克景区增长52%。“新疆冰雪游”真正火起来了。10年前，笔者曾写过一篇稿子：《新疆冰雪游，一块正在成长的品牌》，被许多媒体转载。当时，新疆冰雪游尚在发端期，春节外出旅游者寥寥，即使做最乐观的预计，也没有想到寒冬中的春节会成为新疆旅游业的又一个“黄金周”。

与此同时，中国电影也在这个春节揽入33亿元，创历史新高。图书馆、博物馆、美术馆、艺术剧院等公共文化场所都在这个春节人气爆棚。虽然，吃依然是春节中必不可少的选项，但是已经由主角渐渐沦为配角。

文化消费正以最强劲的姿态成为春节消费的新时尚。缺衣少吃的年代，中国人的春节梦想就是吃一顿大餐、穿一件新衣裳;丰衣足食的年代，人们追求的是心灵的愉悦和精神的富足。

尽管，2017年春节的消费账单十分眩目，但是依然还有巨大的增长空间。比方说，面对人们强烈的文化消费意愿，供给侧还没能提供足够丰富的产品，来应对个性化的消费需求。旅游市场除了景区门票和餐饮收入，现有的旅游文化衍生品并不吸引游客。

2017年是“十三五”规划第二年，也是推进供给侧结构性改革的深化之年。鸡年春节的消费账单让人们意识到：新兴文化消费、高端消费、体验式旅游产品等更具个性化的服务和产品，将成为未来消费的主流。从春节市场的繁荣来看，我们的改革正在路上，大步向前。