融媒体传播要“形神兼备”

岁末年初，各类年度盘点、总结是新闻媒体的“规定动作”。如何在这样的“合唱”中发出既饱含力量又富有个性的声音，考验着从业者的智慧与匠心。自2016年12月30日至今，旨在致敬抗洪英雄群体的融媒体产品《2016年度记忆：像你一样的你》脱颖而出，以一股清流的姿态，成为年度盘点的一抹亮色。20天时间，这个融媒体产品的阅读量超过600万次，在线为抗洪战士佩戴勋章的网友超过100万人次。

一个乍看起来有些“偏”的年度盘点产品，为何能捕获身处信息洪流中的一颗颗跳动的心?重要原因在于这个融媒体产品“内外兼修”“形神兼备”，让满满的正能量有效地直抵人心。

2016年夏天，我国遭受特大洪灾，洪水量级、影响范围达近20年之最。遵照习近平总书记重要指示精神，解放军、武警部队全身心投入抗洪抢险之中，充分发挥主力军和突击队作用，解救转移群众70余万人。通过这个融媒体产品，我们听到了人民子弟兵危急时刻斗志高昂的宣誓，看到了他们写下的行文朴素但意志坚定的请愿书，领略到了他们不惧艰险冲在一线的伟岸风采。我们还收获了一个典型的“中国故事”：来自江西九江的小伙子熊利君，1998年刚刚出生就遭遇长江流域特大洪水。生死关头，解放军把在襁褓中熟睡的他解救出来。18年后，一身戎装的他响应号召，主动请缨，参与抗洪救援。“今天，我已然成了你，像你一样托举起风雨……”，原创歌曲《像你一样的你》唱出了温润人心的感恩精神，唱出了中华传统美德的薪火相传，唱出了90后新生代自觉的使命担当。

难能可贵的是，这个融媒体产品的“神”不是直白浅露地和盘托出，而是通过“形”上的艺术营造润物无声。一般认为，新闻是易碎品，属于一次性的，所以粗糙一点、生硬一点无关大碍。再说，这样的盘点年年搞，完全可以按照既定套路来，跟着感觉走，跟着习惯走。《2016年度记忆：像你一样的你》却有着重新开始、重新出发的抱负，毅然跟着融媒体的发展大势走，跟着民族的情感路径走，跟着受众的新需求新期待走。媒体融合，并不是新的代替旧的，也不是新的加上旧的，而是新的与旧的相互激发、相互碰撞，产生化学反应。基于这样的理念，融媒体产品《2016年度记忆：像你一样的你》不是制作出来的，而是创作出来的，是H5与MV的有机融合，是视频、图片、文字、音效、原创音乐的有机融合，更是新闻事件与情感诉求、家国历史、民族精神的有机融合。创作者以互联网思维和跨界思维，不仅将这些元素设计好、打磨好，还创造性地衔接好、摆布好，使之各就各位，个个“生龙活虎”，在各自位置上“意气风发”，携手将人民军队的人民情怀，将中华民族传统道德精髓，将社会主义核心价值观弘扬开来、传播出去。

可以说，《2016年度记忆：像你一样的你》就是“形神兼备”的艺术品，既有技术上的娴熟运用，也有形式上的锐意创新，还有情感上的动人抒发，更有精神上的昂扬挺立。而且，这个艺术品也注重“上市档期”，注重“投放区域”，在传播上充分体现“时、度、效”的要求。除了在报、网、端、微全方位推介外，《2016年度记忆：像你一样的你》还纷纷登陆全国多个城市的公交、地铁、机场，以及多条重要高铁线路。年终岁尾，人在旅途，有这样的艺术作品一路随行，给回家的行囊平添了一份暖心的感动与精神的富足。作者 王国平