马拉松如何做成“大产业”

“井喷式”增长的跑步人口，为马拉松产业打开了良好的市场前景。马拉松已经不仅仅是一项运动项目，与相关产业融合，马拉松将成为我国体育产业发展的新蓝海

不经意间，人们见面打招呼的方式已经从“吃了吗”变成了“跑得怎么样”，寒暄改变的背后反映出的是人们生活方式的转变。1月18日，在中国田径协会、人民网主办的“2017中国马拉松产业风云会”上，人民体育公布了“2016马拉松十大热词”，“生活方式”“健康”“旅游”“服务”等词悉数入选。

串联这些词，显示出的是一条清晰的商业逻辑：随着物质生活水平的提高，人们开始追求精神生活上的满足，以马拉松为代表的路跑运动恰到好处地匹配了这种需求，“马拉松经济”迎来了发展契机。

马拉松或者说路跑运动本身，具有独特的运动魅力。奔跑，能够激发人类身体最原始的肌肉力量，对人格的锻造、意志的磨炼、心智的提升具有特殊的作用。在不断向前奔跑的过程中，人们完成了自我激励和自我实现。

正因为如此，马拉松的消费群体正在成长壮大。根据中国田径协会公布的统计，国内马拉松赛事从2014年的51场跃升至2015年的134场，2016年在中国田协注册备案的马拉松及相关运动赛事更是达到328场，参赛人员超过280万人次，创历史新高。此外，跑步人口迅猛增长，目前全国跑团数量超过12万个，常年参与跑团活动的总人次超过1000万。

“井喷式”增长的跑步人口，为马拉松产业打开了良好的市场前景。以马拉松赛事为中心，辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展，完善整条产业链是接下来的重点突破口，这其中的关键词是“专业化”和“精细化”。综观欧洲足球五大联赛和NBA（美国男篮职业联赛）的发展历史，这些世界顶级联赛在赛事运营上都将专业化做到了极致。

在全民健身上升为国家战略、加快健康中国建设的时代背景下，马拉松已经不仅仅是一项运动项目，与相关产业融合，马拉松将成为我国体育产业发展的新蓝海。（范佳元）