海南省品牌建设促进会“老品牌如何适应新时代”研讨会在海口举行

11月17日，海南省品牌促进建设会联合海创公社、通和传媒在海口举办“老品牌如何适应新时代”主题研讨会。海南省品牌促进建设会执行秘书长李长茂主持研讨会，来自团省委品牌专家、媒体、行业协会和企业家代表共四十多人出席研讨会。

李长茂首先在研讨会上详细介绍了海南省品牌促进建设会将紧紧抓住在“加快推进海南自由贸易港建设，全省建成自由贸易港，打造开放新高地”的历史机遇，李长茂指出，今后，促进会将协助政府相关部门加强品牌建设，培育海南省本土知名品牌，吸引国内外著名品牌企业落户海南，努力为会员单位服务，维护会员单位合法权益；协助海南品牌企业国际国内推广工作，在政府和行业、企业之间发挥桥梁纽带作用，为海南省企业走向世界提供服务，提高海南省品牌国际影响力和国际竞争力，为全面实施品牌战略，推动海南品牌全面化、高端化、国际化发展，培育经济增长新动能做出积极贡献。

研讨会上，大家围绕在海南自由贸易港建设背景下“老品牌如何融入新时代”的话题，通过进行针对性的案例分享，通过企业与协会的跨界对话进行了热烈讨论。

“返乡典型村官”三卿村王杰指出，品牌建立的重点包括品质、创新、营销、文化等多个方面。其中，品质是基础，是消费者对企业建立信心的前提；创新是内核，从制造业角度来看，从中国制造到中国建造再到中国创造的转变，在世界上创建了很多硬核品牌；营销是载体，做好品牌营销，讲好故事很重要，因为酒香也怕巷子深；文化是内涵，特别是企业的文化、使命、价值观。

海创公社创始人何敦煌认为，品牌建设需要久久为功，缔造一个品牌不是一天两天之力，需要时间以及各方工作的积淀，是一个循序渐进的过程。但很多企业家，在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的吵作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入营销+事件的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。

海南通和传媒许彩芬从公司的业务开展分享自己的经验，认为在现在这个阶段，传播环境的剧变也深刻影响着互联网用户的行为，对于消费者来说，通过互联网获取产品信息和服务，其实已经通过互联网得到初步的解决，但是海量的信息和需求的精准匹配，依然道阻且长，它是一件非常艰难、且亟待被满足的需求。

研讨会还就定安“徐纪迎春”徐千植提出目前企业发展的困惑--“徐纪迎春”粽子30年老品牌的历史，虽然是30多年的品牌，但目前更多还是只局限于一家小店，一家小作坊的模式。虽然根据市场环境的变化，在靠定安县城新区开一家新店面，但是对市场变化如此之快，我们最大的困惑还是如何冲出牢笼，做得更大、更久，更强--进行了建设性的讨论。

据介绍，下一步，海南省品牌促进建设会将通过打造“提升中小企业创业者智慧，提升中小企业品牌内涵，提升中小品牌企业资源共享助力”的“三个提升”系列主题研讨会正式启动，以实际行动贯彻海南省委统战部副部长、省工商联党组书记郭全茂指示的“主动参与全省民营企业人才创新创业助力自贸区(港)建设百日大行动”。