干部要唱好“宣传之歌”

从“防火防盗防记者”的夸张，到“替党还是替人民说话”的糊涂，从“一切成绩归领导”的肉麻，到“我不是局长”的笑话，干部媒体素养成为一个迫在眉睫的“短板”。干部与媒体之间的“积怨”已久，“误会”很深，而干部媒体之间的关系，显然是“猫追老鼠”的游戏，干部的“躲猫猫”，不正面交锋的“绕道走”，难免落入了“此地无银三百两”的俗套。

随着新媒体的分众化，基于职业、人际等线下因素，借由朋友圈、微信群表达共同诉求，彼此“赞同性反馈”，从而形成“茧缚”效应。很多传播者都能找到网民的兴奋点，既提升了舆情热度，也强化了刻板印象，从而形成于己有利、为己所用的舆论力量。网络作为双刃剑，其便捷的海量，也被有心人利用，成为一个“挑拨离间”干群关系的切入点。而个别媒体人的“别有用心”，也让干部陷入“媒体风波”之中。

习近平总书记强调，“领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。”“发出‘好声音’，宣传‘正能量’”，“坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站”，“要有几把刷子，成为让人信服的行家里手”，这是宣传的目的和目标，也自然的成为强化干部媒体素养，养成干部宣传能力的一个充要理由。

从“山歌书记”到“卡通市长”，从“稻草鸟叔”到“小龙女”，从上电视“不忘推销”到拍写真为家乡代言，官员们亲自磨刀上阵，开始“不务正业”的吆喝卖弄。从“酒香不怕巷子深”的固化思维，到“王婆卖瓜自卖自夸”的营销时代，干部有了宣传的意识，也需要磨练宣传的能力，否则“有心无力”也必然是“事倍功半”。