鸿茅药酒广告违法近10年，何时休？

近日，“鸿茅药酒事件”持续升温，成为舆论焦点。据报道，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁等25个省市级食药监部门通报违法，累计违法次数达2630次，违法记录延续近10年，被暂停销售数十次。然而，在这疯狂违法的同时，鸿茅药酒却获批1186条广告，屡次出现在热播影视剧中，并被不少老年人奉为保健神药。

鸿茅药酒既不是酒，也不是保健品，而是拥有批准文号的药品。在实际营销中，鸿茅药酒一方面拿到申请国家食药监部门批的药品批文;另一方面从明星代言到电视广告植入，不断营造其保健品形象，一定程度上模糊了药品与保健食品的边界，误导消费者选择，年销量居高不下。在这屡禁不止的违法广告背后，被忽视的仍旧是中老年群体的药品安全问题。

让人惊诧的是，鸿茅药酒的此类行为坚持了近10年，持续违法数千次。这不仅说明这家企业缺乏社会责任感，也充分说明了一些媒体和监管部门极不负责任的态度。现在一些媒体只图经济利益，在高额的广告费用面前，根本不对广告本身进行严格审核，俨然已经成为了一些不法药商的“代理人”，为不法药商提供舞台。而普通民众一般则认为能够在省级或国家级媒体上播出的广告、节目等都是经过层层严格审查，不可能存在虚假欺诈等行为，因而降低了防备，上当受骗。

从另一方面来讲，鸿茅药酒广告之所以屡禁不止，很大程度上反映出的是处罚力度不够大，以至违法成本远低于违法所得，监管部门在对广告主进行处罚、责令其停播的同时，也应该对广告经营者和发布者的新闻媒体进行处罚，同时还应该加强自身的监管，对广告审批部门及监管工作人员本身存在的问题，要严肃处理。各级监管部门要发挥好监管职能，层层把关，重拳打击，让此类事件彻底消失在公众的视野中。（姜鑫）