网络新媒体助力城市品牌化建设

五一假期，“网红重庆”成全国旅游市场的一匹“黑马”，游客接待量、旅游总收入同比分别增长21.6%、30.5%，一举跃升至全国多家机构“旅游光荣榜”前列。（2018-5-7 11:59 来源：重庆日报）

五一小长假，据初步统计测算，重庆市共接待游客1735.75万人次，同比增长21.6%；游总收入112.48亿元，同比增长30.5%。其中，洪崖洞、长江索道、轻轨二号线等成为网红景区，吸引大量游客前往，洪崖洞甚至直接入围全球旅游热门目的地榜单，排名仅次于故宫。

在重庆，有人说：“一楼进电梯，从11层出来，还是一楼。”有人说：“我家有两个一楼，这里是一楼，再爬三层，还是一楼。”有人说：“轨道穿楼过，犹如过山车。”重庆为什么成为全球游客非去不可的旅游地点？除了其自带“魔幻”色彩的城市面貌，隔三差五能上一次头条之外，答案或许就在抖音里。

经常玩抖音的抖友们不难发现，刷一下抖音，10条内容有9条都是重庆。由此不难看出重庆这座城市虽然在经济、创新上无法与北上广深相提并论，却意外的在城市创意营销上，吸引了太多的眼球。城市本就是一个复杂的综合体，太多东西环环相扣，但也可以把它看成是一个产品，需要精心包装然后将其推销出去。在市场经济时代，“物竞天择，适者生存”的生存法则更为明显。企业营销是为了获得更多的经济利益，而城市营销则是为了获得更多的资源。

在城镇化发展越来越快的中国，城市营销和城市品牌化更是起着巨大的拉动作用。一座城市有着什么样的环境、资源、文化底蕴，都需要品牌传播开来，因而传播媒体显得尤为重要。在移动互联网时代，城市营销转战到微博、微信，伴随着直播短视频的兴起，更是使得城市营销方式多元化。因此在我看来抖音在很大程度上吸引了大家对重庆的好奇心，给拥有几千年历史的重庆赋予了新的时代意义，从而拉动经济增长。