新消费催化着中国消费新变局

   中国消费者协会发布的2016年消费维权年主题是“新消费，我做主”。去年11月，国务院出台相关意见，以积极发挥新消费的引领作用。意见明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质消费六大领域将作为消费升级的重点领域和方向——新消费，这个亮眼的新词今年频频活跃在公众视野。“新消费时代”的到来，正在催化着中国消费新变局。（中新网12月21日）

   消费者正从"买得多"逐渐向"买得好"过渡；共享出行颠覆传统出行方式的革命也正如火如荼的进行；中国奢侈品消费面临拐点；消费者的大文娱生活正日益丰富；新零售等各种新物种涌入2017年消费者的生活。新人群、新需求、新产品都催生了新渠道的产生，而新渠道是否足够有价值又由它和所链接人群之间是否能够建立起强关系所决定，相对于扩人群，在现有服务人群基础上拓品类会是一个更加顺畅的逻辑。

   由数据带来的商业价值，正刺激着越来越多的企业关注数据更深层的内涵。但是仅凭自身的单一数据难以俯瞰全局，只有连接数据孤岛，将数据之间打通，才能在瞬息万变的互联网大潮中立于不败之地。

   收入结构改变引致需求端质量改善，形成我国消费体系的新力量，在总体消费规模和层次上形成突变。改变财富分配机制才可以改变目前收入结构，数量巨大的中低收入人群同时跨过温饱线后的消费升级，体现我国人民日益增长的美好生活需要，将形成消费爆发奇点。

   从数学角度分析，在平均收入水平不变、中低收入人群收入水平增速快于收入处于顶层的人群的情况下，由于金字塔底部的人群量庞大，其对消费的边际贡献是成倍增长的。一方面收入总规模成倍增长。在奇点时刻，原来处于底层的人群，其收入增加到1万元以上跨入中等阶层，这个人数增长不会只增长一倍到2%，而是可能增长5倍变成5%。另一方面，温饱民生将转向幸福民生，消费升级会呈爆发状态，消费总规模成倍增长。中高端消费品的需求在收入只增长一倍的情况下是成倍增长的，收入提升的中低人群对消费品服务产品的需求从基本需求跨越至品质需求、个性需求，而大基数效应也会引致爆发式增长而不是平稳增长。同时，低端消费品的需求迅速削减，由于价格的差异，总规模仍然是爆发式增长。

   十九大报告提出，建设现代经济体系，必须“把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势”。这一要求关乎发展的质量和水平。推动高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求，是适应我国社会主要矛盾变化和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求，是遵循经济规律发展的必然要求。高质量的发展不能“等、靠、要”，只有主动出击、主动变革，才能创造新供给、引领新消费。面对质量更高的供给，老百姓自然愿意打开自己的钱袋子。

   中央经济工作会议强调，围绕推动高质量发展，要“深化供给侧结构性改革”。发挥消费的基础性作用，离不开改革创新。新消费时代的大门已经开启，在转方式调结构中实现高质量发展，群众的幸福感与获得感才能不断充实。