做好网络宣传工作的服务者

网络宣传是当下人们接受社会信息的主渠道。共产党员应该做网络宣传的主力军。在传播党的方针政策，弘扬先进事迹，探究社会热点问题的过程中，却存在这样的一个问题，我们的宣传往往把一些鲜活的内容做成了精简版，解释版，核心的着眼点是通过读者的关注，在尽可能短的时间内，提供大量的信息，为读者节省时间。由此引发的另一个问题是，作者写得出内容，读者记不住，又怎么能作为信息的传播者和利用者呢？结果就是读者不关心文章中写了什么，即使读了，许多东西也没读出来。

网络的力量让接受信息成为触手可及的点击。传播学中的魔弹论认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，有效的信息就像子弹，一经传播犹如子弹离膛，受传者成为了中弹者，可以引起直接速效的反应。所以点击成了获取某种反应行为，而不是反应本身。网络宣传的核心就是要触发读者的这种反应。

这种反应的底层逻辑是注意分层。我们面对的是鲜活的人，而不是想象中的群体。网络上流转着各种各样的信息，面对混乱，我们习惯于进行分门别类，将整体划分群体。受传者也就成了简单划分后的四类五型。实际情形是，网络宣传的受众，已不是如此划分就能涵盖的，我们面对的是鲜活的人。必须要承认，网评文章的作者具有一定的局限性。我们关注并深思的热点是否已经消失，我们的表达方式是否已经过时，我们的认识水平是否已经滞后，我们是否在按照传统的固有的思维结构在组织语言，或者就是在转述？

作为网络宣传的服务者，我们不只是搬运工。红色老电影中，依靠口头传达传递信息，却能令人印象深刻。朴实而有力的宣传，能激发斗志，能鼓舞激情，促成军民团结。其中最大的优势在于不是以表达者或作者为核心，而是以接受者为核心。群众看到的弘扬主旋律的文章，不能仅是一个个体式规范的排比段，不能是删除“血肉”的骨感版，而是使群众虽未眼见、身未能至，也能深信不疑，有所共鸣。多元文化的背景下，多种变化的因素左右人们的态度和意见，因此我们的网络宣传正是要让群众相信“相信”的力量，相信有无数的共产党员在为国家的发展，人民生活的幸福贡献自己的力量。