产品营销靠拍戏 广告玩起新科技

导语 “产品营销靠拍戏，广告玩起新科技”—— 2017年上海举办的一场广告行业交流会上，一家名为“北京翔赢科技”的公司打出这样的宣传口号。该公司代表介绍说，植入式广告眼下很流行，但模式非常单一，没有完全满足广告主的需求，翔赢科技旗下的边看边买平台就是一种很新的模式。彼时，与会的嘉宾纷纷对翔赢科技新奇的口号表示赞同，更对这家新兴的公司充满了好奇。这家公司到底有什么新玩法?

溯源——强大的技术背景

2014年9月，第八届夏季达沃斯论坛在天津举行，吸引了来自全球的1600多名代表及500多名记者的到来。就在这场盛会，李克强总理首次提出“大众创业 万众创新”，一时间，中国960万平方公里的土地上掀起了大众创业的浪潮。同年，北京亿毫米网络科技有限公司在北京市工商局海淀分局注册成立。据了解，这家公司主要提供软件和信息技术服务，经营范围涉及技术开发、广告代理、影视策划等。你可能会疑惑，这到底是一家技术服务公司还是广告服务公司?

记者深挖并整理了该公司的工商信息以及股东资料，终于有了头绪。

四位股东里边， 除了蒲晓翔，其他三位和他们领导的团队都具有强大的技术背景，尤其是在互联网技术开发领域有着深厚的实力。唯一的女股东蒲晓翔，有着十多年的演员和制片人经历。演员万宝琳(艺名)就是蒲晓翔——北京翔赢科技的创始人兼CEO。翔赢科技主要做广告增值服务，它的前身就是北京亿毫米网络科技有限公司。

科技型的广告公司，确实让人耳目一新。而演员、制片人出身的企业负责人更是一大亮点。不过，打出“把选择交给我，你只需坐享其成”这样有些张狂的宣传口号，是哗众取宠的营销套路，还是广告模式的别出心裁?

扎根——为用户节约选择的时间

2016深圳卫视跨年演讲，时间战场成了一个关键词。罗振宇说，谁能赢得用户的时间，谁才能在未来商业战争中获胜。

O2O让人们足不出户就能轻松消费。然而，当你面对琳琅满目的商品犹豫不决时，大量用于选择的时间，已经悄悄从你指缝溜掉。O2O的初衷是让消费更轻松，可你并不轻松。选择困难症成了信息时代人们的通病。于是，快速完成高质量的决策成为消费者的迫切需求。换言之，帮助用户决策，为用户节约时间，才能赢得用户的时间——翔赢科技旗下的边看边买服务平台肩负了这种使命，这也许就是北京翔赢科技的时间战术。

凭什么边看边买网站能够肩负起这样的使命?

“我们的网站采用的是互动视频技术，用户既能看片儿，看到自己喜欢的就买，又不用挑来挑去，你说爽不爽?”翔赢科技一位负责网站后台的员工这样告诉记者。旁边的员工补充道：“其实我们很多人买东西就图个方便省心，边看边买上边的产品就是厂家直供直销的。”

不得不说，翔赢科技的模式确实迎合了大众的消费心理。但这里有一个值得注意的问题，那就是北京翔赢科技如何保证商品品质?

授权——品质管控

“我们承诺假一赔十……”“我们保证安全可靠……”“亲，请放心，这绝对是正品……”，诸如此类的承诺屡见不鲜，狂轰滥炸。乱花渐欲迷人眼，大部分消费者往往很难辨别。在商品无比丰盛的今天，参差不齐的质量经常受人诟病，一些监管不够到位的电商平台成了鱼目混珠的重灾区。大部分人为了放心，倾向于选择品牌影响力较大的商品或购物平台。而这两者都指向一个目标——商品来源的可靠性。

据翔赢科技负责人蒲晓翔介绍，公司的服务模式是这样的：影视公司会甄选翔赢科技提供的商家和产品，把符合剧情要求的产品植入到内容当中，影片在边看边买平台播放时，商家提供对应的产品链接，形成一个内容到产品的闭环，所见即所得。这就相当于得到了影视公司和产品厂家的双授权。

按照翔赢科技的这种模式，品质管控是水到渠成的事。

一些同行表示，如果翔赢科技的这种模式得到很好的落实，无疑是广告行业的一大创举。笔者认为，随着消费升级，轻松省心的边看边买也许会引领新的消费风潮。