提高舆论引导水平　增强文化发展改革的媒体担当

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

“十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段，也是促进文化繁荣发展关键时期。《规划纲要》做出的全面、系统部署，既体现出中央对文化事业改革发展的高度重视，更有助于为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的思想文化基础。《规划纲要》提出的做强做大主流舆论、推动媒体融合发展、发展壮大网上舆论阵地、规范传播秩序等四点要求，无疑为做好新时期舆论宣传工作明确了努力目标、提供了根本指引。

正如《规划纲要》指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是国家强盛的重要支撑。提高舆论引导水平，发挥好导向作用、引领作用和激励作用，增强文化发展改革的媒体担当，深入推进文化发展改革，促进社会主义先进文化持续繁荣发展，让主旋律更响亮、正能量更强劲、社会主义核心价值观更加深入人心，为决胜“十三五”全面建成小康社会提供强有力的舆论支持和文化支撑，新闻媒体和广大新闻工作者既大有可为，也理当有更大作为。

深化融合发展，壮大媒体阵地，提高舆论传导力。《纲要》明确提出，扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”，形成新型传播模式;支持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒体采编平台等“中央厨房”，重构新闻采编生产流程，生产全媒体产品。明确不同类型、不同层级媒体定位，统筹推进媒体结构调整和融合发展，打造一批新型主流媒体和媒体集团。这实际上不仅提供了发展思路，而且提供了操作指南。通过提升从业人才素质、加强新闻网站建设、整合媒体优势资源等多种路径，加快构建新型主流媒体矩阵，牢牢掌握舆论宣传的主动权和主导权，显然也考验着宣传舆论工作的执行力。

注重产品创新，坚持内容为王，提高舆论影响力。创新是任何时期、各个行业永恒的主题，互联网时代的传播创新更是无法回避的选择。要突出创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念，充分发挥自身设施、人才、资源多方面优势，善于借助新技术、新平台、新应用，精心创作形式多样、风格活泼、内容丰富的优质文化产品，既在补齐文化发展短板、实现文化小康、丰富人们精神文化生活、提高国民素质和社会文明程度等方面当好示范，又为传承和弘扬中华民族优秀传统文化、增强社会大众的文化自信和文化自觉等方面创新实践，扮演好领军角色。近年来主旋律微电影、红色直播等创新尝试无不受到观众的热捧，清楚地表明传播创新既是大势所趋也大有可为。

强化宣传功能，当好服务后盾，提高舆论引领力。媒体舆论既是文化建设的参与者、实践者，又是文化发展的服务者、助推者。因此，助推文化改革发展的舆论担当，既体现在努力做好优秀文化产品的推介、传播，推动中国特色社会主义理论创新成果和各种优秀精神文化产品的广泛传播，促进网络文化产品创作生产;也要求善于总结、宣传文化体现改革、理论创新、产业繁荣的先进做法和重要成果，为文化事业和文化产业持续发展营造良好的舆论氛围，特别是顺应全球化时代的形势发展要求，不遗余力讲好中国故事、富有成效宣传中华文化，更好运用先进技术发展和传播先进文化，提升国际传播力、加快文化走出去步伐、增强国家文化软实力。(秦仲)