体育项目如何玩转粉丝经济？

目前，全国游泳冠军赛正在青岛举行。尽管这是国内水平最高的游泳大赛，但如果把时光倒回到几年前，这样的比赛大都观众寥寥，谈不上人气可言。如今，从全国各地赶来的粉丝挤满了赛场；而每当孙杨等选手亮相，粉丝们就报以鼓掌、欢呼甚至忘情尖叫，让人真切地感受到粉丝的狂热。

这样的场景并非孤例。一个月前，中国乒乓球队“地表最强12人”直通赛举行，张继科、马龙等人的粉丝蜂拥而至，盛况堪比演唱会。当然，粉丝的力量不只体现在赛场的看台上。今年2月，张继科的粉丝为了给偶像庆生，在公交、地铁、媒体上投放了生日广告；今年3月，宁泽涛的粉丝们直接包下了纽约时代广场的电子屏幕为他庆生……粉丝们对体育明星的热情持续高涨，体坛也真正迎来前所未有的粉丝经济时代。

粉丝带来的好处显而易见。从赛事的售票、节目的收视率到产品代言，他们给体育明星带来了人气、流量，也进而带来了丰厚的经济利益。与此同时，“圈粉”对于体育项目本身也是一种推动。比如郎平参与直播，推广排球项目；刘国梁也在直播中说，要“用更符合年轻人视角、审美的方式去推广国球”。

当然，粉丝经济也带来了很多全新的课题。比如对运动员而言，如何平衡运动员与明星的身份，避免影响训练和比赛，需要在管理上给予空间，也需要更多引导和规范。比如对运动员的形象维护。粉丝之所以被称为粉丝，是因为他们不同于传统意义上的“体育迷”——他们对某种体育项目可能不喜欢、不参与甚至完全不感兴趣，却心甘情愿地为偶像付出金钱、时间和精力；另一方面，他们对偶像支持可以说是无条件的，甚至是非理性的。对于这一“资源”，应该怎么开发和维护，对于这个群体，应怎么面对和引导，值得思考。（夏振彬）