经济全球化背景下 老品牌如何传承

风靡半个多世纪，上世纪50年代以来西安本土自主生产的“钟楼小奶糕”和“冰峰”汽水，饱含着许多西安人的感情记忆。那时候，逛完街，花5分钱吃根小奶糕，两毛五分钱开瓶冰峰，或情侣相依，或三五成群相邀于城河边席地而坐，小奶糕和冰峰甜了几代人。

纵观冰峰汽水、钟楼小奶糕的发展史，见证着西安乃至陕西众多品牌的发展变迁过程。回想上世纪八十、九十年代，陕西创造出海燕、黄河、山丹丹、如意等一批响彻大江南北的品牌，可这些品牌大都没能延续其辉煌，很多已经销声匿迹。如今虽有西凤酒、银桥、开米、米旗、午子绿茶、西安标准股份等各个领域的本地品牌异军突起成为中国名牌产品，但仍有一些老品牌逐渐被兼并或被市场淘汰。

面对经济全球化的背景下，如何避免“海燕折翅，黄河断流”的历史重演?保护和壮大本土品牌战略，是当务之急。本地品牌之所以出现发展与市场中的滞胀式问题，还是因为一些本土老品牌在产品、市场或者营销上，多少缺乏创新。过去，我省实施名牌战略取得了阶段性的成果，但同发达省份相比还有差距。总体上名牌产品数量少、规模小，多个名牌分布不合理，名牌经济的带动作用和规模效益难以得到充分发挥。另外，工作机制不健全、名牌产品的社会认知度低、影响力不高等原因也在一定程度上影响了名牌战略的实施。

打造本土品牌建设任重道远。未来5年，陕西计划将形成一批拥有核心竞争力的陕西品牌和国内外知名品牌，推动陕西制造业迈向全国产业链中高端，树立“陕西制造”“陕西创造”新形象，培育1000个陕西名牌产品和50个在全国有影响的知名品牌。

我省有着丰富的资源和特色经济产业基础和市场需求，这都为本土品牌生长提供了肥沃土壤;随着“一带一路”建设、供给侧改革步伐不断加快，建设西部强省和追赶超越号角已吹响，产业资本、技术等生产要素迅速向西部地区转移，这都为我省产业扩张、结构升级、“走出去”带来了新机遇，为我省推进名牌战略实施提供了条件。期待不久的将来，西安乃至陕西更多本土品牌能在市场中站稳脚跟，把本地的老品牌传承下去。郑昊