五粮液每瓶提至739元背后：白酒高价第一阵营不再茅台独占

    控量保价措施将继续

    明年减少发货量

    事实上，白酒行业经过近4年时间的调整，高端白酒重新恢复到提价节奏上。而作为白酒龙头企业，五粮液一系列的改革与创新措施及公司坚持的“控量稳价，量价均衡”策略赢得市场认可。

    有业内人士分析认为，目前，五粮液社会库存已处于合理水平，渠道布局和品牌结构也得以优化和梳理，且整个行业逐步企稳回升，五粮液价格恢复的窗口期再次打开。五粮液选择在此时价格恢复性调整，一方面说明广大经销商和投资者对五粮液的发展前景抱有强烈信心，五粮液品牌必将再度迎来持续健康发展的新时期；另一方面五粮液此举也有助于进一步增强行业信心。

    五粮液提价也引发同行的关注，山东温河王酒业集团总经理肖竹青对《证券日报》记者表示，五粮液提价首先进一步提振渠道信心，提高社会对未来五粮液心理价位的预期。其次，能消费茅台、五粮液白酒的高端顾客人群购买力强，对价格不敏感，对面子敏感，价格越高越能代表面子，提价更能刺激面子消费人群的指名购买积极性。另外，五粮液涨价符合渠道大商的核心利益，所有渠道大商库存坐地升值，更能巩固五粮液营销阵营的黏性，增强向五粮液打款的积极性。

    而作为五粮液的经销商，北京朝批王雷表示，虽然经济面不乐观，也会遇到困难，但是在统一的营销大思路的背景下，我们经销商看到了厂家的力度和决心，在接下来的工作中坚决配合，紧跟五粮液的步伐。

    王雷表示，本次价格恢复性调整是五粮液公司经过4年多的艰苦探索，做出的科学决策，对于提振当前市场的信心，具有重要的作用。这一决策不仅仅是1218工作的落实，更重要的是实现五粮液产品品质、品牌与价值相互统一相互匹配。

    事实上，五粮液的提价背后与公司的“控量保价”政策不无关系，提价后，五粮液在发货方面会不会继续保持现有的政策也是经销商关心的问题。

    “2017年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量。同时，五粮液将进一步加大专卖店、专柜体系投入、增加团购人员支持、增加定制业务拓展、消费者面对面培育投入等市场支持，加大品牌打造力度，着力提升五粮液品牌在商务和家宴消费市场的影响力。”五粮液相关人士对记者如此表示。