人肉代购靠什么在夹缝中生存？与电商“互争雄长”

新华社沈阳2月14日电 题：“人肉代购”：靠什么在夹缝中生存？

于也童

“情人节送女友礼物清单已出，别再犹豫，快选一款取悦你的她。”“2月中旬飞韩国，需要下单的宝宝提前说。”这熟悉的语句，正是“人肉代购”们在朋友圈里频频“刷屏”的广告语。“现在谁的朋友圈里没有几个代购？”一句网络笑言却道出了“人肉代购”深入人们生活的现状。随着各大海淘APP纷纷登场，“人肉代购”究竟靠什么在夹缝中生存？

海淘APP“大招”频出

2016年对“人肉代购”而言是跌宕起伏的一年，除了“英国脱欧”“韩国萨德”引起的汇率变动大大影响代购成本，跨境电商更是其最大的对手。

随着多项扶持跨境电商的优惠政策落地，跨境电商发展速度加快。　根据艾媒咨询《2016－2017中国跨境电商市场研究报告》提供的数据显示，2016年中国海淘用户规模达到0.41亿，用户规模增速达到78.3%。

各色海淘APP更是不断的完善，以求消费者青睐。沈阳姑娘林雨梦是“小红书”APP的“死忠粉”。“超级好用，其实以前我也爱找代购，自从安装了小红书，就基本在这买了。”小林提到的这款APP主打“社区运营模式”。“大家可以一起讨论和分享，能直观看到用户体验，一看别人晒晒晒，就不由自主想剁手。”同时小林表示，“代购有一个解决不了的弊端，就是退换货。别人千辛万苦给你买回来了，就算是尺码不对、穿着不好看也没办法退换了，海淘APP就支持7天无理由退换。”

风吹“因何”草不折

网易考拉海购、洋码头、天猫国际、小红书……海淘APP如雨后春笋般层出不穷。但资深“淘客”李杰却“都没用过”。“要么就是没有，要么就是抢不到。我喜欢韩国东大门的一些小品牌，但是这些APP一般都只针对性的提供一些大火的牌子，没有我要的那款。想追求个性款式，找代购无疑是最佳选择。”李杰说。

26岁的沈阳姑娘包晓做代购已经有7个多月了，她主飞韩国，做各大品牌的奢侈品和韩妆代购。谈到自己的顾客，包晓表示“先从朋友开始，然后是朋友的朋友，一点一点扩大顾客圈子。”刘佳佳就是包晓的好友兼顾客，她说：“我经常让老包帮着带，也会把她推荐给我的其他朋友。网上APP眼花缭乱，孰真孰假叫不准，还是自己的朋友靠谱。”

包晓朋友圈里最新发布的一款轻奢卡包标价420美元(约2888元人民币)。

包晓介绍“因为我经常购买，已经是很多店的VIP，所以可以享受到会员价，再加上每逢节日，免税店一般会有折扣活动，就能让我的东西更具价格优势。”

“互争雄长”前景几何？

在东北振兴研究院产业技术研究专家郁培丽看来，“人肉代购”在价格、品质等方面的优势是其在激烈的行业竞争中坚挺下来的后盾。同时她认为“虽然代购的存在给跨境电商带来了一定压力，但也能够进一步促进市场活力，鞭策跨境电商不断发展并培育出自己独特的优势。”

提及与跨境电商的“竞争”，包晓认为，“其实就是各有所长。他们确实有规模有投资，但我能提供一些个性选择，如小众品牌，断货爆款，这些APP想要一一达到估计会受到挺多局限。”说到这一行的“前景”，包晓觉得“目前没啥压力，只要还能做，我就会一直做下去。”

根据2016年百度营销研究院提供的海淘行业整体搜索趋势分析显示，近3年海淘行业成长飞速，自2013年到2016年，整体检索呈上升趋势，且海淘行业两年内搜索量增长了24%。

郁培丽说：“随着国内企业不断的发展完善，品牌认可度逐渐提升，与国外的差距就会越来越小，尤其是国内自贸区的不断增加，从大趋势上来看，‘人肉代购’的前景不算明亮，估计迟早会退出历史舞台。”