西安商圈双旦“破冰”温暖全城

西安商业格局步入“新老交替”期。今年，小寨、长乐路、钟楼等商圈的知名百货陆续歇业，形成“闭店潮”，而另一方面，购物中心类新型实体却不断落地发展，为地区经济发展增添新的动力和活力。

“形成这种反差的原因在于民众对体验式消费需求的激增”这一看法正逐渐被更多行业人士所认可，并为此进行大胆尝试，探寻消费者在体验式消费中的新需求痒点，构建体验式消费需求体系。为此，万达旗下网络科技品牌飞凡携手西安15000多家实体门店、各大主流品牌，打造线上线下相融合的“飞凡全城狂欢月”大型营销活动，用科技互动的力量架设体验式消费模型。

西安商业格局破而后立 聚焦体验升级

东大街百盛、开元商城、大洋百货等西安老牌百货撤店，西安赛格、熙地港等新型购物中心却纷纷开业。究其原因，可以概括为传统百货商场同质化严重，商品、服务跟不上时代节奏，满足不了消费者多样化、个性化的需求，进而被消费者“冷处理”。而新兴的购物中心却在传统百货的基础上进行了融合和创新，满足消费者吃、喝、玩、乐、购、娱的一站式需求，用“优质体验”博得多层次消费群体的青睐。

体验，不再仅仅是消费购物的“附加值”，消费者对它的需求，正随着人们对生活方式多样化、生活水平高质量化需求的提升而提高。未来消费者会更愿意为体验、环境、情感和服务买单，其中体验和服务尤甚。从市场反响看，在具有新意的体验消费面前，消费者的买单积极性明显增加。

目前，西安商业格局变化趋向于将多场景有机融合，以西安赛格国际购物中心为例，它不局限于单一的购物场景，而是加入了休闲、情感、教育等场景，以及亚洲最长扶梯，大型室内瀑布等独特的景观，更有极具个性的特色品牌店铺，一方面为消费者打造便捷、高效、智能的服务，另一方面也为消费者提供找店、智慧停车等科技体验，从而催生新的消费体验方式，让消费者买好货、吃美食、玩的嗨。此次飞凡与西安15000多家实体门店、各大主流品牌的强强联合就是基于此而进行的实践。

古都西安大胆尝鲜 提升消费“体验”

简简单单的打折活动早已寡淡无味，今年飞凡全城狂欢月活动将把“尝鲜”进行到底，突破实体固有的消费体验方式，尝试多场景体验。

飞凡全城狂欢月活动场景丰富多样，除大型的购物中心、百货、超市外，还加入了ETCP（停车）、小型实体商铺（如便利店）等场景。飞凡客户端利用网络科技的“连接”属性，将这些活动场景进行融合，试图为消费者打造一个贯穿吃喝玩乐行的消费生活闭环。

活动期间，消费者只要有飞凡客户端在手，就能在购物中心、百货商超、便利店、ETCP等多个场景，体验到贴合各场景特点的科技服务和惊喜活动。例如，在超市购物支付使用飞凡通，享受“全城五折”优惠；到百货商场登陆免费Wi-Fi，参与各类互动，领取品牌优惠券，大买特买；在购物中心缴纳停车费用飞凡通免去“找零之苦”，畅享1元停车活动。

值得注意的是，飞凡全城狂欢月活动还将考虑消费者对活动的不同需求，在“多场景优惠”的基础上，增强“娱乐”性，根据购物中心、百货、商超的不同消费者属性、习惯，准备“AR寻宝”、“现场摇领福袋”等互动性强、趣味度高的游戏，调动消费者热情。

一系列活动不仅能满足一些消费者对时尚个性体验的渴望，也能满足看重性价比的消费者，让不同年龄，不同阶层的消费者都能满载而归。创新尝试推动体验升级，飞凡将与西安15000多家实体门店、各大品牌在共同推进飞凡全城狂欢月活动举行的同时，携手挖掘实体商业的“体验价值”，探寻新体验模式，借助科技的力量串联各大消费生活场景，满足消费者对便捷度、体验感、趣味度的需求，增强消费者黏性，为实体商业注入不竭的“需求”动力。

飞凡全城狂欢月活动将是西安实体商业集体发力的一次新尝试，通过科学地融合线上线下，让实体借助互联网技术达到“百尺竿头，更进一步”的效果，也让西安的消费者提前体验到“智慧生活”的快感，不禁让人期待西安实体商业能在这次实践中爆发“新机”。