和品牌一起玩IP,体影文化打造首例地产系列短视频IP

当地产和内容视频结合到一起将会有怎样的化学反应呢?近日，体影文化携手地产公司当代置业，上海当代万国府MOMΛ联手打造地产IP系列短视频，此次合作旨在通过系列短视频来告诉大众地产人到底是怎样的一个群体，让大家从一个新的角度了解房地产，了解未来房价趋势等!

当代万国府MOMΛ项目行销总监表示：今年全国房价大幅度提升，大家对于地产的关注度再次上升。应该说房子对每一个人来说都息息相关，房价的涨幅也是人们关注的焦点，大众对房地产行业非常关心，然而对它的认知还是比较模糊，并不了解的，很多人还总会把链家等房屋中介公司理解为房地产，中介理解为地产人，其实这是一个误区，基于此，这次和体影文化携手合作，打造业界首例12集地产IP系列短视频。

体影文化CCO李世通表示：提起企业宣传大家第一印象应该就是宣传片和广告，而现在的宣传片广告千篇一律，一成不变，很容易视觉疲劳。而这次我们大胆创新，以一种短视频系列的形式为其量身打造，同时每集系列都有相互关联和情节设定。在片子中会有大量类似“帝都房价：你要是年薪在300W以上，二环内，你爱买哪儿买哪儿;你要是年薪在100-300W之间，二环至四环内，你爱买哪儿买哪儿;你要是年薪在50-100W之间，四环至六环内，你爱买哪儿买哪儿;你要是年薪在10W以下，你就给自己挖个坑，爱埋哪儿埋哪儿。”的经典地产吐槽段子，还会通过影视片段再创作，时光倒流重新来过，梦想与现实等不同轻松娱乐，好玩且有用的表现形式，通过短视频碎片化，时效性强，传播覆盖面广等优点，系列化，周更化的把地产人和地产圈的那些事展现给观众，让人们对当下房市以及地产知识有一个正确的重新理解，对于这种颠覆创新，我个人非常期待!

体影文化CEO邸子豪：这次与当代的合作更重要的意义还在于对内容短视频商业模式的深化，现在做内容短视频的团队非常多，类型也相对垂直，以搞笑，健身，美食等类型为主流，跟很多行业内朋友也会去谈论，经常看到各种短视频趋势报道，虽然这个风口现在很热，但是商业变现模式一直是被行业内最为热议，因为无论是内容团队还是投资者他们最看重的也是商业变现所需要打开闭环核心!目前几类变现模式还以广告植入，点击补贴分成，电商，粉丝经济等传统形式为主，也是通过不断对市场的定位和实践，体影文化基于此趋势背景下打造了SSVB+3C模式，短视频系列内容品牌商业化模式。

短视频最核心的一点是内容紧凑精致，而不是时间的长短，这个概念要明确，不能为了短而短，很多短视频传播还不错，得益于碎片化内容的天然优势，但是没有太多记忆点，看过就忘，如何浓缩精华，其实是每一个内容团队最需要思考的，同时做到持续传播，就需要系列化，周更养成用户习惯，从前期就要把整体方向和内容结构部署好，另外最为重要的，把品牌和内容系统的结合打造，让品牌为内容和用户服务，在前期不仅有了直接的商业化变现，产出的内容同样也有衍生的IP价值，和品牌一起玩IP, 让观众到粉丝到用户3个Chage的转换，最终把用户聚合到品牌中，同时其他传统变现模式完全可以嫁接进来融入其中。地产系列短视频我们正在制作中，预计年底上线。对于后续的传播，我个人非常自信的，首先它自身就具有很强的标签属性被大众关注，同时通过创新的内容，区分以往的广告化，也区分以往对地产圈的印象，系列化的传播也可以持续造就话题。我们现在也在和不同的企业品牌对接这样的模式，和每一个企业品牌，希望我们的内容IP是一个持续系列衍生，不断造血的构架，而不是仅仅一个广告定制，宣传片那样，内容价值的产生，应该是甲方和乙方共同缔造的!这才是SSVB+3C模式核心所在。内容总监王艺表示