淡水鲸数字营销：数据是基础，创意是上层建筑

创业必谈的大数据，大数据究竟是什么?

大数据，对于非IT行业的人来说，是个不明觉厉的抽象概念。简单粗暴的解释是：互联网的奥义在于连接一切，你在线上的每一笔消费、每一次浏览，和在线下的每一次购物使用会员卡以及公共WIFI的情况，都将被记录，成为“大数据”的一部分。

在中国，BAT就是大数据的实际掌控者。在阿里妈妈(阿里集团旗下的品牌营销资源统筹平台)的系统里，每一个消费者都有且仅有一个独立ID，这个ID整合了他们在淘宝、天猫、支付宝、优酷土豆等多个互联网服务里的用户行为，被精确地打上标签。

因此，对于还在以年龄、性别、职业等粗略定义消费者的传统广告公司来说，BAT利用数以亿计的用户信息所呈现出的精准消费者洞察，带来了整个行业的震动与改革。

以技术为手段，通过无孔不入的互联网，搜集人群信息，进行360°无死角的消费者分析，即大数据最广泛的应用。

数字营销的新纪元：

在大数据主宰互联网，掌握人群习惯的当下，典型的大数据变现路径是互联网数字化广告的应用。

稳定精确的用户身份，对于界定受众后的一系列营销行为至关重要;地理位置信息随着手机端GPS的精确定位，使得区域广告商定向投放成为可能;根据分享与浏览等用户行为，能够充分迎合用户喜好，形成半主动消费。

这一切由大数据带来的便利，形成了数字营销的新格局。

数字营销，即基于大数据形成的消费者洞察，运用新的媒体形式，为品牌、产品、公司等做出更精准，更有效的营销。

淡水鲸数字营销公司CEO认为：“数字营销演变至今，已形成了软件管理营销的过程，通过软件的数据分析来产生更有效的营销洞察，让营销者更加直接的通过自建或开放的数字渠道，与消费者沟通和互动，实现新型营销。”

以生产创意为核心的广告公司，已经进入产品研发时代。

过去，广告公司的核心是创意，他们只有艺术的基因，缺乏技术的基因。

在数字营销的新纪元里，所有的广告公司都在试图解决最核心的问题：如何通过技术找到新的洞察消费者的方法，从而借助精准的数据来制定策略，分配媒介投放，提高广告营销效率。

今年9月，WPP旗下的媒体集团群邑发布三项新产品与服务：一个数据洞察产品“蜂鸟”、一个叫做Compass的大数据平台，以及一个为程序化购买做准备的“优质媒体资源平台”，广点通、微盟、点点客、达观等以产品为核心的互联网公司也拥有惊人的变现能力。淡水鲸数字营销公司也正在研发属于自己的移动营销管理平台以及DSP、DMP产品，并提供解决方案。

“当大数据强大到对客户进行覆盖性刻画，广告就能够与需求达成真正的统一。” 淡水鲸数字营销公司CEO表示，“从广告业开始到现在，几乎所有的传播代理都只为自己的KPI负责，部门间互相甩锅，没人来对客户的生意负责。但在碎片化的时代，更需要一体化的服务来协同客户，实现客户的品牌目标。数字领域里创意、媒介、公关等界限会逐渐模糊，淡水鲸正在尝试着将4A公司传统广告、数字营销以及公关、线下活动等结合起来，组成强大技术支持的‘手艺人’+想让世界变得更好的‘创意人’协同合作的全新代理商模式。”