美丽联合集团报告：望京白领加班多，西二旗、后厂村成时尚重灾区

双11战役打响在即，各大平台都在全力开炮。但随着消费升级的不断加剧，双11“低价”已经不再成为用户的第一诉求，时尚需求的比重反而渐增。近日，美丽联合集团针对用户在平台上的时尚消费行为进行了交叉数据分析，发布了《中国互联网时尚报告》，对各个行业及北京区域的时尚指数进行了盘点，再次将互联网时尚话题拉入大众视野。报告显示，网红摘得行业时尚排行榜皇冠，公关媒体人及金融从业者分列第二位和第三位。报告同时也展示了数据背后的有趣现象——西三旗、后厂村这些码农聚集地成为时尚重灾区，而望京女性白领则因加班压力大，成为北京地区购买遮瑕膏和搜索防脱护发产品最多的群体。

      行业时尚指数排行榜 网红势不可挡

在行业时尚排行榜中，前三甲被网红、广告公关/媒体人/市场营销以及金融行业拿走。今年，“网红”成为中国互联网的关键词之一，网红主播、网红店铺持续占据着大众视野，“网红”早已不是个别案例。报告也对各个平台网红的不同特征进行了归纳：YY网红要口才好，淘宝网红要能卖出爆款，而蘑菇街网红则把“变美技能”当做硬指标。以蘑菇街平台网红大牙珠珠为例，通过自己的个人影响力及时尚穿搭品位，用“直播间+红人店+设计师”的模式，甚至创出成交额环比增长率超过2340%的成绩。

目前我国网红数量超百万，网红产业规模已达528亿，预计2018年将突破千亿，其中，网红电商市场发展迅猛，电商+直播将占2016年中国网红产业总收入的86.4%。网红的时尚引导能力可见一斑，已经成为众多行业的时尚领头者。

广告公关、媒体市场行业紧随网红之后，夺得行业时尚排名亚军。因为工作需要，与外界打交道成为常态，对形象的自我要求也成为一项职业强迫症，时尚触感也就此形成。

但媒体和媒体之间，仍旧存在着差异。扎根宇宙中心五道口的腾讯和搜狐，长期受到日韩友人的影响，耳濡目染地成为了日韩范儿的时尚代表。而刚刚迁徙到西三旗的网易，时尚品味却走了下坡路。

金融行业凭借较高的收入，在时尚要求上也水涨船高，终于洗刷“黑西装+白衬衫”的刻板印象，夺得第三名。据美丽联合集团平台数据显示，在金融行业购买的时尚单品中， “英伦”“小脚”等时尚元素越来越被强调，泰康就成为了行业时尚的引领者。可同样是做金融，太平洋却依旧没能摆脱国企风格，与时尚还有大段距离。

      同行不同品 哪些公司拖了后腿？

说起时尚，中介行业一直遭受着不少非议。行走在小区里的白衬衫、黑西装，胸前摆动的工牌，仿佛是行业标配。但是这一次，链家经纪人却开始玩转潮流。数据显示，相比于我爱我家的考古衣着，链家经纪人酷爱T恤、牛仔裤一类的时尚休闲风，大大刷新了大众的认知。

而程序员作为专业被黑20年的时尚黑洞，也在同行里拉开了不小差距。当百度程序员还执着于同款Polo衫买三件的时候，阿里程序员已经棒球夹克、乐福鞋上身。但比起时尚，以时尚为事业的美丽联合集团，连码农出街都能秒掉众人，个个都是业界潮人。

      地球拯救不了的角落 西二旗、后厂村成时尚重灾区

基于对北京各地域的时尚消费分析，北京地区时尚地图初现端倪。五道口时尚基因由来已久，当年有在北京时尚圈举足轻重的“五道口服装批发市场”，集结了大批的当季最潮最in款。如今虽然市场不再，但仍旧盘踞着大批的国际留学生，对周边白领的穿衣着装产生了极大的正面影响。

而在大裤衩，既有时尚到炸裂的媒体人，也有常年不着市区的劳动者，风格多元，形成了独树一帜的混搭城乡结合风情。此外，码农巢穴西三旗和后厂村，不出意料的成为了“地球拯救不了的角落”。

      望京白领身体被掏空 以购物来填充

消费行为中，总是折射着消费者的工作及生活状态。美丽联合集团对北京各大CBD的女性白领消费行为进行了对比分析，发现北京地区购买遮瑕膏的用户中，有17.1%来自望京，而中关村和国贸分别占比10.6%和8.3%。而在搜索防脱护发产品的用户中，望京白领每月累计搜索4729次，远高于中关村和国贸女性白领的3846次和3127次。

承受着长期的加班压力的望京女性白领，若想保持良好的外在状态，只得以遮瑕膏来掩盖长期熬夜造就的黑眼圈，对于工作压力压迫下的脱发，也开始加强对防脱护发产品的关注和了解。

双11开幕在即，当双11成为例行的年度购物狂欢，“低价”与“折扣”对互联网用户的吸引力已不复从前，“时尚”成为新的消费需求。据了解，今年双十一美丽联合集团旗下蘑菇街、美丽说分别以“玩美狂欢”、“时尚狂欢”为主题，推出“买手清单”、“购物清单”等一系列精选时尚商品，精准匹配用户需求，让用户在省钱的同时，也能轻松变时尚。