一人千面：韩都衣舍尼班诗联合两品牌上演反转剧情

#反数学联盟三巨头#

2016年双十一，韩都衣舍发起了“一人千面——每次遇见，都是初见”的品牌活动。在人人主张个性时尚的超流下，尼班诗结合集团主题，携手宝岛眼镜、杰斯伯组成#反数学联盟#，发起了“一人千面，总有一面讨厌数学”的趣味话题讨论，追忆“那些年我们上过的数学课”。

“每次考试遇到难题，我都会停下来算算整张试卷能得多少分”，“数学真的很简单，直到数学中出现了字母”。这些数学课的状态引起了大众强烈的共鸣，网友纷纷转发吐槽自己的数学课。“反数学联盟”三巨头一时间占据热搜榜首。

联盟发起者被请办公室“喝茶”

10月31日上午9时许，韩都衣舍董事长赵迎光转发了尼班诗的吐槽微博，称“小编三观歪了，到我办公室来一趟”。上午11时，尼班诗官微仅发布了一句“1号见”的微博，便再无新的动态。网友纷纷留言戏谑，尼班诗的小编搞事情，结果摊上大事儿了。

事态升级，联盟者反水

11月1日，笔者抱着好奇的态度跟进事件的发展。果然，尼班诗官微态度大变，从反数学变为号召大家一起玩数学。在尼班诗官方旗舰店发起了“一人千面，总有一面精打细算”的活动，官方解释到，现在进入店铺参加转盘游戏，抽取到特权的买家在双十一当天购物金额凑够1111元，就可立减1000元。至此，“反数学联盟”另外两个品牌宝岛眼镜和杰斯伯也纷纷反水，在双十一期间也推出了趣味数学满减活动。

此活动一出，网友的参与热情瞬间高涨。不同职业和年龄层的人纷纷晒出自己的凑单攻略，或精打细算，或趣味恶搞，展示自己如何凑够1111元。

反应迅速，寓教于乐

针对此次办公室喝茶事件，笔者联系到了尼班诗的相关负责人。负责人称，最初的#反数学联盟#，就是结合集团“一人千面”的主题，联合几位朋友品牌，发起的一次恶搞活动。

“没想到这个话题能引发这么多的共鸣，突然火了起来”。尼班诗的负责人笑到，“更没有想到赵总会注意到这个话题，把我叫进了办公室。”被董事长批三观不正后，尼班诗负责人迅速反应，仅一天时间让话题风口转向，从反数学变成了挺数学。

“经过赵总的提醒，我确实觉得作为一个官方形象账号，做这样的吐槽不太合适。”负责人说到，“我们当天紧急召开了会议，决定扭转风向，继续结合集团“一人千面”的主题，把我们的活动改成“一人千面，总有一面精打细算”，寓教于乐，把数学游戏融入双十一活动中，让大家在趣味中获得优惠。”

双十一将至，不少商家开始了各种营销活动。而尼班诗这场吐槽风波却出奇制胜，既有集团“一人千面”的时尚主张，又有趣味性和互动性，歪打正着的进行了一场不费力的宣传。在电商营销混战的今天，商家能够敏锐地察觉热点，并且做出迅速准确的反应，才是营销制胜的法宝。