苹果年度营收15年来首次下滑 第四季度大中华区营收降30%

在今年第四场新品发布会召开前夕，苹果公司2016财年第四季度财报率先发布。报告显示，2016财年，公司收入为2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%。据悉，该业绩是苹果公司自2001年以来首次出现年度营收和利润下降。

财报显示，苹果第四财季营收468.52亿美元，同比下滑9%；净利润90.14亿美元，同比下滑19%。值得注意的是，其中大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

在iPhone7推出前，有观点认为它仍然有可能给苹果公司带来“奇迹”，让其年营收再创新高。但实际情况是，iPhone7推出后并没有挽救iPhone整体销量的下滑。特别是在中国市场，目前苹果正面临华为、OPPO、vivo、小米等国产手机的巨大挑战。由于iPhone销量下滑，今年苹果已经有两个季度的营收同比下降。

财报显示，本财季苹果公司共卖出了4551.3万部iPhone，相比去年同期4804.6万部减少5%，营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元减少13%。不过，对于这样的业绩，苹果官方表示，iPhone7、iPhone7Plus市场需求已大大超过了他们的预期。

对于苹果第四财季在中国市场营收同比下滑30%的事实，苹果首席执行官库克在接受媒体采访时表示，在未来的两个季度，随着长期演进技术（LTE）用户数量的增加，这种情况将得到改观。“从更长期的观点来看，我们在中国市场依旧表现得非常出色。中国的中产阶层数量仍在增加，且中国经济仍将会保持增长。”库克说。

虽然年度营收下滑、iPhone销量也没有出现奇迹，但苹果公司的服务业务却在第四财季迎来爆发，单季营收创出历史新高。该项业务当季营收达到63亿美元，同比增长了24%。受益于苹果音乐（AppleMusic）逐渐流行的推动，音乐业务第四财季的营收同比增长了22%。统计数据显示，苹果音乐在流媒体音乐市场拥有最高的用户满意度。不过，也有观点认为，这一业务受到了《精灵宝可梦Go》游戏高人气的部分拉动。（郝少颖）