《来自星星的妈妈》-温情营销,现代媒体人俘获人心的致胜法宝

母亲节营销节点，各大品牌纷纷借势，在众多“温情的故事营销”视频中，“为爱充值”系列微电影《来自星星的妈妈》脱颖而出。这是一则根据真实故事改编的微电影，上线短短三天的时间，视频点击量便超过1500万。

在母亲节前夕，腾讯手机充值订阅号发布“为爱充值，每一个妈妈都是孩子的超级英雄”H5页面，用户观看微电影《来自星星的妈妈》，并可以为自闭症孩子的妈妈捐款献爱心。影片讲述一个自闭的孩子发现自己原来是赛博坦星球的人，擎天柱每天通过电话给他布置任务，并通过完成任务能够和地球人和平相处。看似离奇荒诞的情节，谜底揭晓时却让人心酸。天柱就是妈妈，是他的精神偶像，妈妈为他找到了跟这个世界对话的钥匙，自己也成为孩子的英雄，帮助孩子慢慢走出自闭。

不管是短短一天的点击量突破千万大关还是朋友圈的霸屏，这一次的温情营销在母亲节火热的档期中的的确确打了漂亮的一仗。那么营销事件的策划团队又是谁呢？这次营销事件的成功之处在哪里？继第一部“为爱充值”视频营销活动后，泰美时光视频营销整合机构再次为腾讯手机充值打造本次母亲节活动，本文记者采访了主创导演李恒君和策划蒋亚琳，他们分享了关于现代广告营销谋略与见解的诉求，以及“为爱充值”情感营销系列的捕获人心的神秘法宝。 

一、讲自己的故事？你out了，请讲别人的故事

相较于大多数品牌自己搭台唱戏，沿着老套路讲自己的故事，以这则视频为例，它玩出了新意又有心意，泰美时光选择讲述“别人”的故事，把目光关注到了一群社会弱势群体身上，让“致敬母爱”温情落地，也赚足了大家的感动。同样是视频，同样是广告，但这条片子几近完美的展现了真实的力量，看上去更象是一则公益片；而在剧中穿插的微信充值界面，“为爱充值”slogan和微信手Q的落款，又再次将观众从感动拉回到实际，用“为爱充值”润色了商业化的销售，不可谓不高明。

二、大多数人都在说，但有人在做

简单来说，就是把公益落地，从视频中抽离，从个体中抽离，转化为对这一群体的实际行动，也更容易获取更多的社会认可，促成良好的口碑传播。

三、小营销案例背后的大数据价值：商业销售与社会效益的平衡

微信与手机QQ话费充值大数据显示，本次活动高达40%的用户选择为妈妈充值话费，已有超过三万网友参与了腾讯的公益活动，进行了捐助，同时表达出了他们的善心。这份大数据报告在母亲节发布，向母亲致敬的同时，也是实现了商业诉求。这次活动不仅让大家了解了自闭症儿童的真实生活，更把在他们背后默默付出的妈妈们邀请到了前台，在温情与公益之下，商业销售自然也水到渠成。

让人佩服的是，从视频中我们便可以感受互联网营销中的那份“匠心”，无论是从视频的洞察、拍摄制作，还是活动文案字里行间，都能感受到他们的“用心”与“细心”。体现出机智的营销手段与策略对于一个企业和品牌的重要性，也让我们不得不感慨视频制作团队的实力与智谋。

“为爱充值”是腾讯手机充值和泰美时光合作的全年营销案例，3月14日白色情人节微电影《爱情不停机》系列营销活动，也取得惊人的数据量：超过2千万人观看，超过30万消费者在观看视频后为爱人充值，完成了金额数千万的充值。并进一步引发了数以万计网友分享自己的充值故事。