看央视如何玩转走心派普法广告

以普法主题的影视作品一向难以引起观众的关注，2015年8月，网络热传的CCTV普法系列公益广告《保护篇》和《英雄篇》却突破了央视公益广告的传统形象，首次尝试互联网风格及互联网传播。视频得到优酷、腾讯、56网、爱奇艺等视频网站的热推，上线一周点击量达到242万次。本片由北京壹捌零广告承接，北京泰美时光视频整合营销机构承制，“走心派”青年导演王强与李恒君分别执导。通过泰美时光创作团队的阐述，我们了解到该系列公益短片如何赢得了网友的热议。

法律纠纷多见，如何运用法律维护自己的合法权益？这似乎是个老生常谈的话题。此系列短片创新之处不仅在于这是CCTV公益广告部首次进行法治题材公益广告的拍摄，而且短片中夸张搞笑而又唯美走心的“画风”，更是在一票网友中传为 “佳话”：央视更接地气，也更适合年轻人的口味了！这两把宝剑同时捍卫着“普法主题”，在短片得到有效、广泛传播的同时，也使普法观念深入到基层群众中去。

CCTV普法系列公益广告《保护篇》海报

该系列短片以《保护篇》为主视频，运用比喻的艺术手段，向大众传播法律就像身边那些保护人们的物品一样，在人们身边时时保护人。拍摄手段延续了传统公益广告唯美的形式，但又从接地气的一些生活小事儿入手，细致入微地将法律比作攀岩中的绳索、民工的安全帽、医生的口罩等给予人们最直接、有效的保护，系统直观地传播法律保护人民的观点。泰美时光CEO王强曾为百度打造公益春节广告《这一年 只为这一刻》，他善于捕捉不同人群的内心洞察，深挖人物情感和特质。

CCTV普法系列公益广告《英雄篇》海报

另有三则病毒短视频构成《英雄篇》，别具一格地从孙悟空、济公、花木兰三个人物形象阐述了搞笑故事，运用法律，主角变成大英雄，不怕违法份子的迫害。网络幽默风格使传播呈现出年轻化趋势，通过三个典型的小故事，使人们意识到下一个合法权益受到侵害的也可能是自己。

如今，电视观众呈现明显的“老龄化趋势”，互联网已成为年轻用户聚集的主阵地。而青年群体恰恰是普法环境中成长起来的，应该有更强的法律意识，善于合理运用法律维护自我权益。为此，CCTV创新性的与新媒体合作，泰美时光传播推广 “不一样的公益广告”为话题，采用病毒视频传播形式，主打视频网站、微信、微博等新媒体平台，所呈现出的整体风格与以往有很大不同。除央视普法公益短片之外，泰美时光为央视打造戒烟创意广告《车祸篇》，G20杭州峰会宣传片《喜欢你 在一起》，都以贴近观众生活的风格展现，深受广大网友们的喜爱。

附录：

央视普法系列公益广告《保护篇》视频

央视普法系列公益广告《英雄篇》视频