舆情观察 ：主流媒体在舆情话题发酵过程中扮演的角色

新华网舆情分析师 李向帅

 随着新媒体技术的发展，万千普通网民成为信息传播的重要主体，极大地改变了舆论场的格局。对此，具有官方背景的主流媒体尝试通过媒体融合战略打通传播壁垒，巩固自身在网络舆论场的影响力。2016年政府工作报告专门提及媒体融合问题，更是被认为“媒体融合已经上升到了国家战略的高度”。

从舆情话题的发酵来看，主流媒体的作用依然强大

新浪微博等社交媒体快速发展之际，“网民爆料-大V转发-传统媒体关注-网民围观-涉事部门回应”曾经被称为舆情发酵的经典流程。为网民发声提供更多便利的新媒体的发展，并没有改变这一流程。

在媒体融合的背景下，主流媒体（传统媒体）积极向新兴媒体学习，更加善于从网民爆料中发现新鲜的新闻素材，仍然是推动舆情话题发酵的重要因素。

以最近的热点话题为例，辽宁“最美野长城”被修成“水泥路”事件起源于网民爆料，但该话题的走热则和中央人民广播电台（央广网）的曝光密不可分。不久前的河北馆陶车震视频外泄事件，也是因为传统媒体的介入，最终在舆论场引发轩然大波。 

对于重大话题，主流媒体特别是中央级主流媒体的介入，在舆论场具有“脱敏”效应

9月开学季，多起大学生因诈骗而死的事件，引发舆论对信息安全的担忧，明星隐私信息被叫卖就是其中一个较热的子话题。

通过搜索引擎就可以发现，早在8月24日，搜狐新闻频道就转发了来源为《极光》的报道《明星隐私信息泄露屡禁不止 孙杨身份证号5元就卖》，新浪微博、微信等对此也有零星讨论，但该事件引发舆论更广泛的关注却是在新华社介入之后，此时距搜狐新闻发布该稿件已经近一个月。

从网络舆论场的反应来看，对于一些重大敏感话题，新华社等中央级媒体的介入，客观上具有某种“脱敏”效应，从而有助于激发公众讨论热情。

此前，2014年11月25日，澎湃新闻曾刊发报道《广西村庄被重金属污染，官方体检报告封存9年村民维权无证据》，也是在近两周后的央视报道（12月7日）后获得了更广泛的关注。

（明星隐私泄露话题舆情态势，数据来源于新华网舆情监测系统）

媒体融合背景下，建设健康的网络舆论场，需要主流媒体更加有所作为

在万民议政的互联网时代，网民的表达权与参与权，得到了前所未有的释放，成为网络舆论场最具生机与活力的组成部分。这对主流媒体来说，既是挑战，也是机遇。

媒体融合固然是深入新媒体、深入网民，也是自我蜕变与更新，是与时俱进地扮演好“媒介”的角色。

从社会治理的角度看，媒体居于官民之间，发挥着沟通上下、联系中外的重要作用。网络舆论是社会治理的重要组成部分。因此，主流媒体要善于发挥自身的权威性、专业性，做好长期与民共舞的准备，在和民间舆论场的深入互动中听民意、汲民智、新民德。