中国将加强广告业标准化发展

记者22日从中国国家工商总局获悉，为规范中国广告业标准化发展，国家工商总局、国家标准委出台了《关于加强广告业标准化工作的指导意见》。这是中国首部专门指导广告业标准化工作的官方权威文件。

该指导意见共四部分，涵盖了广告业标准化工作的重要意义、内涵，标准化工作的内容，标准化工作机制等方面，为中国广告业标准化工作指明了方向，也确定了广告业标准化建设的实现路径。

国家工商总局有关负责人称，指导意见的公布，不仅对中国广告业的发展提出了更高的要求，也为中国广告协会赋予了新的使命。指导意见明确指出，受国家工商总局委托，中国广告协会承担广告业标准的起草、组织实施等有关工作。今年7月31日，由中国广告协会牵头起草的互动广告标准，已由《中华人民共和国国家标准公告(2017年第20号)》正式公布。

加快广告业标准化工作，不仅有助打通分工合作渠道，实现广告产业链条间的顺畅衔接、提升广告品质，改善受众体验，还有助转变中国广告业传统发展方式，提高广告业发展质量和效益，更有助提升中国在国际广告领域的话语权，从而实现广告业的全面纵深发展。

国家工商总局表示，中国广告协会将继续研究制定广告审核、广告行业信用评价、广告专业服务、广告技术、人才评价、企业竞争力评价等标准，并根据行业需要，按商品和服务的类别分别制定相应的广告标准;同时，充分发挥中国广告协会自律、服务、协调和管理作用，推广并实施广告标准。