舆情观察：“洪荒之力”爆红折射舆论心态新变化

  核心提示：

  激动人心的奥运会开幕5天，里约那边赛的激动人心，国内民众聊得热火朝天。从不被看好到开幕式获得盛赞，里约奥运会的成功逆袭搅动着国内舆论场，各路媒体网感指数倍增，倾心打造的各类创新报道成功吸引网民参与，舆论生态由低迷走向高潮。

    作为一场全球共享的体育盛宴，奥运会历来备受关注。今年的里约奥运会已经开幕5天了，赛事赛程不断推进，紧张与欢快并存，网民痴迷于各类小鲜肉和萌妹子，沉浸于各种幽默段子与表情包，在经历狂欢和吐槽之后，国内舆论场逐渐回归理性，深入到对奥运核心价值、体育精神、国人心态等深刻议题的探究。从霍顿攻击孙杨到使用错误中国国旗，本届奥运会的热点焦点敏感点交叠，舆论场中网民情绪发生不同于以往的变化。

错过首金，舆论场给予包容和鼓励

在比赛的第一天，中国代表团未斩获一枚金牌，奥运“首金”话题再次走热。中国有讲究“开门红”、“好彩头”的习俗，奥运会的首金一直备受关注，金牌的多少也总是与民族荣誉捆绑在一起。然而一切都在发生微妙的变化。与以往不同，今年网民并没有对首金的迟到表达不满和在意，大多数人的反应是平静和克制的。

图1  舆论对奥运会首金的态度观点倾向

  在奥运会开幕之际，包括新华社在内的不少媒体，以及体育界人士，不断地在给首金“降温”。当中国奥运首日无金之后，新华社发问：首金有那么重要吗？文章认为，“第一块金牌”所带来的仪式感，让队员们和教练一直承受着巨大的压力，首金被赋予了太多的附加值。媒体的报道也逐渐淡化对首金的追逐，《点赞！里约奥运决出首金，中国双姝拼尽全力摘下银铜牌》、《就慢一点点！孙杨不哭！给所有中国健儿加油》、《一部分中国人已经率先告别金牌清洁》等文章在朋友圈刷屏，普通网民情绪轻松，并呼吁尊重每一位努力拼搏的运动员。

舆论场上对首金和金牌表现出前所未有的宽容，公众也意识到对金牌的过度消费可能会带来舆论暴力的结局，全民淡化首金的背后是国力实力强大之后的成熟自信，是对体育竞技精神的理性回归，也是对奥运健儿个人价值的尊重。此外，在社交媒体上活跃的年轻人，他们的思维习惯决定着他们拥有更加淡然的态度和多元的价值观，相比于排名和顺序，他们更在乎鲜活的个体和公平的规则，很多网友和观众直言，比起摘金夺银的套路，看这群“90后”、“00后”的谈吐和态度更有味道，这一切都在无意中冲淡了奥运舆论中的功利氛围。

又红又专？“洪荒少女”打破刻板印象

奥运会开幕没几天，“洪荒之力”成为网络最火词语，90后萌妹子傅园慧成为新晋网红。伴随着夸张的表情，直爽的表达，段子手式的回答，傅园慧猝不及防的爆红了。有人说傅园慧亮相后，里约奥运便开启了欢乐模式，网络中对于奥运会的关注掀起新的高潮。网民“平凡的世界”说，“（对决赛）没有期待，我已经很满意了”可谓中国体育史上有里程碑意义的金句，如此率真的回答让人震惊又佩服，并换来一路点赞和力挺。

曾几何时，中国的运动员在国外媒体眼中总是一种严肃刻板、不苟言笑的形象，甚至连获奖感言都高度雷同。而如今，“感谢国家”、“感谢父母”、“感谢教练”等又红又专的回答，已经被“洪荒之力”、“那还不错”、“我很满意”这样轻松平常的个性表达代替，没有配合讨好，真实感情自然流露，运动员们更愿意尽情享受体育带来的纯粹快乐。

除了移动表情包傅园慧，“不关注别人，只想做好自己”的孙杨、白鹤亮翅的跳高少年张国伟、“我们还年轻，还有机会”的杨浩然……妙语连珠的回答，不争不忧的态度，让中国新生代运动员圈粉无数，赢得境内外媒体的称赞，背后也暗合了人们对奥运的新期待——告别神经紧绷、唯金牌论，回归体验性、趣味性，享受奥运这场狂欢嘉年华。

关注比赛，更关注段子、颜值与偶像

奥运会中，主流媒体花费大量精力报道比赛本身。而新媒体时代，微博、微信公众号、个人自媒体等平台更关注比赛的花絮、幕后采访、运动员个人方面的信息。经典段子、颜值比拼、体坛偶像等构建起符号消费的闭环，网民娱乐情绪得到释放，演化解读、表情包等UGC内容，助力舆情不断发酵。

图2 运动员的颜值与形象成为新看点

  许多媒体关注中国运动员的颜值问题，从娱乐化角度吸引粉丝围观。《孙杨宁泽涛林丹，扒一扒中国运动员的颜值担当》、《中国击剑运动员征战奥运会，三个小鲜肉颜值逆天》、《中国运动员中这些高颜值能和娱乐圈明星相媲美》等文章被大量转载，微信公众号“严肃八卦”8月6日推出的文章《只看宁泽涛，是对中国队颜值的巨大浪费！尤其不能错过击剑队》在很短时间内阅读量就超过10万+。同样，奥运场上不分伯仲的体坛搭档也被强势刷屏。林丹和李宗伟、孙杨和朴泰恒，网民为中国选手胜出而感到自豪，同时也对对手表示尊敬和认可，娱乐偶像中的“CP组合”概念蔓延至奥运会中，成为体坛赛事中新的流行文化。