推陈出新 重庆天府可乐PET系列瓶装饮料问世

中国网重庆6月14日电（杨利 李斌）继天府可乐易拉罐装去年底上市一路高歌，受到消费者热捧后，6月13日，重庆天府可乐又推出1.5升PET瓶装、368毫升天府可乐、天府百柠系列产品，并以创新模式主打“草本”概念，期待尽快得到青年、青少年、幼儿及粉丝们的喜爱，让草本味触及他（她）们的味蕾，走进他（她）们的心灵，成为他（她）们的新宠！
  “从去年品牌复出后，我们不断丰富产品，一方面是改进可天府乐系列包装和规格，另一方面则加快对PET系列产品的研发、生产。”中国天府可乐集团公司（重庆）总经理钱黄介绍。他在PET系列瓶装产品新闻发布会上说，天府可乐始终站在消费者角度考虑问题，人性化地一改往日风格，集体走上‘清新’路线。新推的PET1500ML瓶装天府系列产品，外包装清新恬淡并结合传统戏曲川剧变脸元素，设计别具一格，更能满足年轻消费者的时尚审美。
  作为80年代诞生的民族饮料品牌，天府可乐早在1980年产品面世后就迅速享誉全国，曾被定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”，在中国的市场占有率一度达75%。然而与百事可乐合资却遭遇了战略性收购，品牌逐年减产至最后被“雪藏”。直到天府可乐通过司法追讨等途径要回配方、生产工艺和品牌。管理者们致力于让天府可乐起死回生，重现往日辉煌。2016年3月力推天府可乐在重庆复出，4月回归四川市场。天府可乐高调重生，复出强劲。一年来迅速占领重庆30%左右碳酸饮料市场及收复部分市外失地。
  从天府可乐发展状况显示，天府可乐虽已复活，但尚未完全复苏。“去年刚复出时，我们的产品销量快速达到一个峰值。随后产生曲线升伏，现在日出货量有十几万瓶。”钱黄称，目前碳酸饮料在饮料中整体排名达到前五，市场整体空间不小。为迎合市场，天府可乐还将推出一些非碳酸饮料的品类，如苏打水、巧克力香槟、植物蛋白饮料等，都将陆续复出，重振品牌潜质。
  结合热点，不断创新，天府可乐努力在包装上下功夫，做文章。不仅推出意大利领事馆珍藏款、重庆新生活款等包装，还在易拉罐装上运用跳跳蛙、红领巾等要素，再抒“怀旧”情怀。更为难得的是，天府可乐配方将草本精制且有降低黄典霉素功效，还具备一定的保肝解毒功能及兴奋中枢作用，始终坚守健康初心来获得竞争力。
  如今天府可乐新推的1.5升大瓶装，主要看好家庭、餐饮消费市场，其别致的十字盖的扭盖设计更加省力，开瓶更容易；而368毫升的小瓶装则满足了消费者方便携带的需求。钱黄透露，产品创新和扩大市场是天府可乐首要任务，除重庆本土市场外，公司在四川市场也颇有成效，还陆续布局了北京、新疆等国内市场，以及澳大利亚墨尔本等国际市场。
  业内人士分析，碳酸饮料在重庆市场基本形成天府可乐、百事可乐、可口可乐三分天下态势，它们各占一定的市场份额。天府可乐要想扛起民族大旗，把握生存法则。它只能靠产品创新和包装创新来抢占先机，拓展市场，延续生命。