“大学生直播卖菜”超越身份标签的价值认同

在人声鼎沸的安徽合肥市十里庙菜市场，刘鹏扯着嗓门，招呼着来来往往的顾客们。在他的身旁，三支三脚架搁在菜摊上，上面还架着三台手机，旁边还挂着一台话筒。刘鹏是整个菜市场年纪最小的菜贩子，也是学历最高的菜贩子；他的菜摊前，顾客总是络绎不绝。他像一条鲇鱼，搅动了原本墨守成规的菜市场。（5月10日《合肥晚报》）

在价值实现渠道多元化的今天，越来越多的大学生愿意在平凡的世界寻找自己的舞台。学历与职业之间的隔阂逐渐被消融，接受过高等教育的大学生做起了并不光鲜、体面的菜贩子。尽管刘鹏缺乏卖菜的经验，但他却具备更多的知识和创新能力；只要找到合适的切入点，大学生所拥有的文化资本也可能转化为财富，让他成为菜贩子里的佼佼者。

看似单调、乏味的工作，有的人却可以成为“颜色不一样的烟火”，让枯燥的工作变得有意思、有趣起来。不论是“拉面小哥”的灵魂舞曲，还是“大学生菜贩子”的花样迭出，热爱生活，努力将手里的工作做到最好，这些普通劳动者不仅为消费者提供了更好的消费体验，也为自己找到了获取自我认同和社会认同的通道。

在许多人的刻板印象中，卖菜是一个没有什么技术含量的活计；实际上，卖菜既是菜贩子和消费者符号互动的过程，也是一个利益协商与利益博弈的过程。卖菜一般比别人便宜，还总是喜欢去零的刘鹏看似“不上道”，实际上深谙“道德经济学”的精髓——用大方的举动淡化“生意”的色彩，赢得顾客信任自然会有不少“回头客”；只有善待顾客，才能收获更多的客户。

“大学生直播卖菜”为公众提供了一个观察菜贩子生存生态的窗户，成功地吸引了看客的注意力。“互联网＋卖菜”，让不起眼的菜贩子成为他人注意力的焦点；通过网络提升自己的符号价值与品牌价值，说到底就是一种“注意力经济”。与普通菜贩子在菜市场“守株待兔”相比，依托网络来做广告何尝不是一种“主动出击”。

卖菜是一件人人都可以做的事情，却并非人人都可以做好。每个人都要在这个世界中寻求自己的位置，重新认识和发现自己，是每一个成年人不可绕行的社会化。有的人总是抱怨自己的起点低、平台差、发展空间小，却没有想着通过自己的努力去改变现状，将平凡的岗位做到极致。

许多菜贩子习惯了以往的盈利模式与利益格局，不愿意改变。互联网经济的方兴未艾，不仅会改变许多传统行业的生存生态，也会带来价值观念的重塑与更新。多年来形成的思维定势、行为惯性与路径依赖，让不少菜贩子的生存空间被挤占与压缩。关注“大学生直播卖菜”，不能停留在身份标签带来的角色反差，而是要学习主动拥抱市场、不断改革创新的价值认同。（杨朝清）